Archero inova com estratégia exclusiva de ícones de aplicativos

9


Estabelecer uma campanha de marketing coerente e eficaz é um desafio difícil para qualquer jogo para celular. Os editores precisam encontrar o equilíbrio certo entre atrair consumidores para reproduzir seus títulos e, ao mesmo tempo, definir as expectativas certas para a experiência completa para evitar a rotatividade. O Google Play já oferece estratégias inovadoras de ativos de loja, e agora a Apple está pronta para lançar novas ferramentas para iOS 15, permitindo mais experimentação em um nível ainda mais granular do que antes. Nosso novo relatório, Tendências de otimização de ativos da loja de jogos para celular em 2021, utiliza ferramentas poderosas da Torre do Sensor, como App Intelligence, Ad Intelligence, e Game Intelligence para analisar as estratégias mais inovadoras que os editores estão usando para converter consumidores em jogadores e, por fim, gerar mais receita.

O Golf Clash muda com as estações

Uma estratégia popular implantada por editores em suas páginas de app store é fazer mudanças regulares no ícone do aplicativo que destacam a mudança das estações e festividades internacionais. Um exemplo disso em ação é Golf Clash a partir de Playdemic, que faz alterações regularmente no ícone do app, como folhas de outono em novembro de 2019, um trevo de três folhas em março de 2021 para o dia de São Patrício e uma abóbora para representar o Halloween em outubro de 2021.

Alterações no ícone do aplicativo da temporada para Golf Clash

Os editores também utilizam outras estratégias para seus ícones de aplicativos e ativos de loja, incluindo a adaptação de um ícone de aplicativo para marcar um aniversário de lançamento, como visto em Animal Crossing: Pocket Camp a partir de Nintendo e Impacto Genshin a partir de miHoYo, que pode encorajar os jogadores a acessar esses jogos para ver o que há de novo e potencialmente receber recompensas comemorativas. Editores incluindo Rei, enquanto isso, use seu logotipo em ícones de aplicativos em seus portfólios para estabelecer a identidade da marca e converter jogadores que podem ter gostado de seus outros títulos, como Candy Crush Saga.

Ícones de aplicativos adaptáveis ​​da Archero

Archero a partir de Habby implanta uma das estratégias de ícone de aplicativo mais inovadoras no celular, atualizando regularmente o ícone do titie para mostrar novas atualizações, eventos e recursos do jogo, normalmente mudando a imagem em uma cadência mensal.

Estratégia inovadora de ícones de aplicativos da Archero

Após uma atualização do jogo em outubro de 2021, Habby agora também apresenta o logotipo de sua empresa nos ícones de seu sucesso Archero e outros títulos em seu portfólio, incluindo Pun Ball e Ritmo de Giro, no que provavelmente é um esforço para melhorar o conhecimento da marca para sua lista crescente de títulos.

Campanhas de marketing influenciam os ativos da loja

Durante a segunda metade de 2020, editores como Playrix e Nexters começou a ter sucesso com os anúncios "Pull the Pin" para títulos como Homescapes e Hero Wars, que não estavam relacionados à jogabilidade básica dos títulos anunciados. Essas campanhas mostraram-se altamente eficazes para atrair jogadores e se destacar dos concorrentes do mesmo gênero. Enquanto o design do jogo normalmente informa o marketing, no caso dos anúncios Pull the Pin, o oposto era verdadeiro. O sucesso desses anúncios levou editores como a Playrix a atualizar os ativos da loja, como capturas de tela e seus ícones de aplicativos, para corresponder a essas campanhas de aquisição de usuários e notificar os jogadores de que tais recursos agora estão disponíveis para jogar no jogo.

Campanhas de marketing influenciam os ativos da loja

Essa estratégia ajuda a melhorar o desempenho das campanhas de marketing, reduzindo o atrito entre a página de destino da loja e a instalação efetiva, aumentando potencialmente as taxas de conversão de instalação.

Para uma análise mais aprofundada sobre as estratégias e tendências de otimização da loja de jogos para celular para iOS 15 e Google Play, baixe o relatório completo em PDF abaixo:

Baixe o relatório de tendências de otimização de ativos da loja de jogos para celular da Sensor Tower 2021

Fonte: Sensor Tower

Autor original: Francisco Vigo Rabolini