As apostas em The Office and Friends estão valendo a pena para Peacock e HBO Max?

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Em meados de 2020, Amigos mudou-se para HBO Max exclusivamente. Em 1º de janeiro de 2021, O escritório fez um movimento semelhante, deixando a Netflix para transmitir apenas no Peacock. Os programas, cujas mudanças custam cerca de US $ 1 bilhão, foram concebidos como âncoras para as novas plataformas de streaming: eles trariam assinantes e os manteriam assinados.

Nem a WarnerMedia nem a NBCUniversal forneceram insights concretos sobre quanto Amigos ou O escritório geraram assinaturas ou retenção, mas novos dados da empresa de pesquisa Antenna fornecem algum contexto interessante sobre o último show. Aqui estão os princípios básicos: O escritório chegar ao Peacock gerou mais inscrições do que o lançamento nacional, incluindo um aumento notável nas pessoas que se inscreveram no plano premium de US $ 10 por mês, que lhes permite acesso livre de anúncios completo a todas as nove temporadas.

Enquanto as vendas de O escritório no iTunes também teve um aumento, a equipe do Antenna notou uma adição muito maior aos assinantes do Peacock do que as compras digitais em geral Pavão cresceu para 33 milhões de usuários. Isso é 7 milhões a mais do que Jeff Shell, CEO da NBCUniversal, com 26 milhões de dígitos relatado em 8 de dezembro de 2020. (Não está claro quantos desses usuários estão pagando o plano premium de US $ 10 sem anúncios ou transmitindo gratuitamente.)

(Divulgação: A Comcast, dona da NBCUniversal, também é investidora da Vox Media, The VergeEmpresa-mãe.)

O escritório aparentemente um bom desempenho para o Peacock, uma plataforma de streaming relativamente nova em comparação com o Netflix ou Hulu, não é surpreendente. Ele permaneceu como o programa mais assistido na Netflix por vários anos antes de sair. Shell disse a analistas em uma teleconferência de resultados da Comcast no final de janeiro que a audiência de O escritório no Peacock estava ultrapassando em muito a audiência no Netflix. (Embora ele não tenha fornecido nenhum dado para fazer o backup.) Um serviço de streaming não pode depender de apenas um show, e Shell disse que é o efeito suplementar de O escritório aterrissando no Peacock que os deixa confiantes na aposta em streaming.

“Estamos vendo pessoas que estão assistindo O escritório no Peacock estão assistindo muitas de nossas outras comédias ”, disse Shell a analistas. “Está realmente dirigindo Parques e recreação e realmente dirigindo Brooklyn Nove-Nove, entre outros. É uma espécie de ecossistema. ”

Nos Estados Unidos, a demanda e o interesse do público por O escritório aumentou assim que saiu da Netflix. A demanda pelo programa foi 39 por cento maior nos primeiros três dias em que esteve no Peacock em comparação com o último dia em que esteve no Netflix, de acordo com a Parrot Analytics. Nos primeiros 20 dias o programa esteve no Peacock, mantendo uma demanda crescente. Isso indicou que “a redescoberta desse programa por novos públicos pode estar levando a um ressurgimento de longo prazo”, de acordo com Wade Payson-Denney, analista da Parrot Analytics.

Amigos é um pouco menos claro. WarnerMedia anunciou em julho de 2020 que Amigos foi o programa mais assistido da HBO Max, com O comissário de bordo entrando segundo e A Teoria do Big Bang em terceiro, mas não forneceu quaisquer dados, tornando essas declarações efetivamente discutíveis. Ainda assim, a HBO Max também viu um crescimento de assinantes, com 17,2 milhões de ativações até janeiro de 2021, quase dobrando os números anunciados em outubro de 2020. Embora a maior parte desse crescimento seja provavelmente mais atribuível aos Mulher Maravilha 1984 'estreia, os assinantes podem ficar por aqui por Amigos e outra programação de biblioteca.

Amigos e O escritório são exemplos perfeitos de "TV que pode ser lanchada". Eles são programas de conforto aos quais as pessoas voltam sempre. Em 2019, a Nielsen descobriu que 72 por cento do tempo gasto assistindo Netflix era dedicado à programação da biblioteca, com O escritório e Amigos no topo da lista. Mesmo se Amigos e O escritório nem sempre são os motoristas principais, eles podem fazer seu trabalho de manter as pessoas que se inscrevem para assistir Mulher Maravilha 1984 ou jogos da Premier League. Se Amigos e O escritório evitar que as pessoas cancelem, elas terão feito seu trabalho. Esta é uma filosofia semelhante por trás da Disney decisão de adicionar estrela (trazendo programas como Como conheci sua mãe e 24) ao seu serviço Disney Plus em determinados mercados internacionais.

O que talvez seja mais interessante é que ter O escritório e Amigos deixar a Netflix teve pouco impacto nos negócios da Netflix, de acordo com a Antenna. Embora alguns assinantes da Netflix que se inscreveram no Peacock em janeiro de 2021 tenham cancelado o Netflix para mudar para o Peacock, o número era tão baixo que teve pouco impacto nos negócios da Netflix.

Acontece que as pessoas estão mais do que dispostas a complementar suas assinaturas da Netflix com uma ou duas outras. Essa é uma boa notícia para algumas empresas. A questão restante é quantas pessoas mantêm suas assinaturas Peacock e HBO Max durante todo o ano. As guerras em fluxo não são tão secretamente as "guerras da agitação".

Fonte: The Verge