As malhas são lentas, as imitações vêm rápido

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Quando o designer de malhas Bao de crochê publicado sua última criação para o Instagram em maio passado, os fãs bajularam o que viram: um cardigã vermelho e branco com mangas xadrez, detalhes grossos e grandes morangos estampados no corpo. “Muitas pessoas estavam me mandando mensagens e pedindo um padrão, mas algumas pessoas estavam dispostas a pagar por isso também”, disse Crochet Bao.

Se alguém estiver interessado no cardigã, pode ir sua loja Etsy para comprar instruções de padrão de crochê por US $ 11 ou um cardigã feito sob medida por US $ 195.

Ou, eles podem ir ao varejista de roupas online Cider e comprar um cardigã falso com um design quase idêntico por US $ 32 – o que não é surpreendente para o designer em tempo integral, que descobriu a lista depois que um seguidor lhe enviou uma mensagem.

“Parece que todos os dias você olha e há um novo design sendo tirado ou imitado e copiado”, disse ela.

Empresas de moda rápida como Cider e Shein são conhecidas por rasgue os desenhos de pequenos criadores. Normalmente, há muito poucas consequências, porque a maioria dos itens de vestuário não pode ser protegido sob leis de direitos autorais americanas.

Isso significa que quando uma pequena designer como Crochet Bao, que pediu para ser identificada pelo nome de sua loja online, tem seu design imitado, a única coisa que ela pode fazer é postar sobre isso online e esperar que as pessoas vejam que o design é realmente dela .

O problema é ainda mais grave para os estilistas de malhas, cujos produtos tomaram conta do mundo da moda. Como muitos designers costuram suas roupas à mão, os preços tendem a ser altos para refletir a qualidade e o tempo do trabalho. Demorou três meses para Crochet Bao fazer seu design de cardigã – ela fez protótipos para garantir que suas instruções incluíssem o tamanho, criou vídeos passo a passo para o padrão e várias pessoas testaram seu design e deram feedback. Toda vez que alguém pede um cardigã, ela leva 18 horas para fazer a peça inteira à mão.

“Depois de todo esse trabalho, alguém pegar e vender por um oitavo do preço ou até menos, é simplesmente insano”, disse o vendedor do Etsy de 25 anos.

As empresas raramente respondem a reclamações sobre copiar designs. Emma Charlton, que administra uma loja Etsy chamada AlaskaCrochetCo, descobriu isso quando soube que Cider era Vendo suéter que parecia semelhante a um que ela havia trabalhado para adaptar de um padrão vintage. Ela entrou em contato com a empresa várias vezes e até foi ao site e respondeu a comentários nos detalhes da loja pedindo aos compradores que olhassem seu trabalho original. Cider estendeu a mão e disse que poderia registrar uma reivindicação de direitos autorais, mas ela sabe que tecnicamente não tem direito ao padrão.

“Acho que meu objetivo original era derrubá-lo, mas depois acabou chamando a atenção para o fato de que eles não são um bom lugar para comprar”, disse Charlton.

As imitações de moda rápida podem fazer com que as peças em que esses criadores trabalharam tanto não pareçam mais itens únicos e sustentáveis ​​que promovem práticas de moda lentas e éticas. Lydia Bolton, designer têxtil que é especialista em roupas exclusivas feito com materiais reaproveitados, postou uma foto de uma jaqueta que ela achava que não poderia ser replicada porque usava um tecido estampado que não é mais vendido nas lojas. Mesmo quando várias pessoas perguntaram se poderiam comprar a jaqueta de US$ 164, ela resistiu à demanda dos clientes para fazer mais.

Agora, esses clientes em potencial pode comprar uma réplica da jaqueta na Cider.

“É realmente uma pena, porque torna esta jaqueta muito especial um pouco menos especial, porque agora o mundo inteiro pode tê-la por US $ 28 na Cider”, disse Bolton.

Essa perda pode ser pior do que as vendas que esses criadores perdem. Para Bolton, a jaqueta Cider “não afetará minhas vendas” porque ela faz apenas itens únicos.

Crochet Bao diz que os diferentes preços significam que ela está alcançando diferentes compradores. “As pessoas que compram na Cider não são as pessoas que eu acho que comprariam meus itens em primeiro lugar”, disse ela. “Eles provavelmente não vão comprar um cardigã de US$ 250 ao mesmo tempo.”

Alguns designers tiveram sucesso ao derrubar esses designs de outras empresas de moda rápida, muitas vezes depois que um post de mídia social alegando que o roubo de design se tornou viral. Eliza Hilding, um designer de malhas da Suécia, postou um Instagram Reel mostrando semelhanças entre um colete suéter eles fizeram e um que apareceu em Shein seis semanas depois. O vídeo teve mais de um milhão de visualizações e, pouco depois, eles receberam um DM da empresa dizendo que o colete havia sido retirado.

“Eles disseram que é um fornecedor terceirizado que é responsável, e que estão arrependidos e que respeitam a propriedade intelectual de cada designer”, disse Hilding.

Embora tirar o design tenha sido ótimo, Hilding diz que os comentários que a deixaram mais feliz foram de pessoas que disseram que planejavam parar de comprar na Shein agora que sabiam que a marca estava roubando designs. Para ela, essa é a verdadeira vitória: ajudar as pessoas a se afastarem do fast fashion e serem mais seletivas sobre onde compram.

O problema é que as malhas são caras, a moda anda rápido e essas empresas oferecem um produto aceitável a um preço muito mais baixo. “Somos todos bebês de uma sociedade capitalista, vemos algo brilhante e brilhante, somos ensinados a querê-lo”, disse Kara Harms, que analisa fast fashion em seu blog capricho.

Em seu site, Cider afirma que reduz o desperdício por meio de seu modelo de pré-venda, que produz estoques em lotes menores e controla suas margens. Esse modelo, afirma o site, ajuda a empresa a alcançar a sustentabilidade e, ao mesmo tempo, acompanhar as últimas tendências. Mas Harms, que tentou verificar essa afirmação, diz que não é fácil encontrar provas de que a empresa é tão sustentável quanto parece ser.

“Você pode falar o dia todo sobre como o suéter se sente e se encaixa”, disse Harms. “Mas onde foi feito? Isso é realmente muito difícil de saber.” Cider não respondeu a vários pedidos de comentários para esta história.

Na comunidade de malhas, o problema não são apenas os grandes designers roubando os menores. Às vezes, os criadores veem outros designers de malhas passando os padrões como seus e até os vendendo por preços mais altos.

Alyssa Gomez, designer de malhas que faz cardigãs e chapéus, diz que as pessoas podem afirmar que seus designs estão apenas seguindo tendências, mas quando ela vê que um criador está vendendo um design que ela criou meses atrás com o mesmo nome, é óbvio o que aconteceu.

“Não quero pisar no calo de ninguém, mas definitivamente deixa um gosto amargo na boca”, disse ela.

Quando outro criador faz um tutorial do YouTube para o design de outra pessoa ou vende o mesmo padrão com um nome diferente, a falta de crédito significa que menos pessoas conhecem os produtos e o nome do designer original. Quando Charlton viu que alguém havia criado um tutorial gratuito no YouTube descrevendo seu padrão, ela pensou que era ainda pior do que quando Shein pegou seu design, porque as pessoas usariam esse vídeo em vez de comprar seu padrão.

“O mínimo que vou pedir é que adicionem crédito na descrição do vídeo”, disse Charlton. “O que eu realmente gostaria é que eles removessem o vídeo, mas geralmente não há nada que eu possa fazer sobre isso se eles optarem por não fazer isso.”

No final das contas, esses designers sabem que não podem impedir que pequenas empresas ou grandes empresas de fast fashion façam designs. Então, eles preferem se concentrar em ajudar as pessoas a fazer escolhas informadas.

“Basta estar consciente do que você consome”, disse Crochet Bao. “Esteja consciente de onde as coisas vêm. Isso não significa que você tem que fazer compras pequenas todas as vezes; significa apenas estar ciente do que e de quem você está comprando.”

Fonte: The Verge