Como 7 categorias de celular otimizam as imagens da App Store

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Ao pensar sobre as táticas tradicionais de otimização da App Store (ASO), as áreas de foco mais comuns são palavras-chave e texto. No entanto, os gráficos que acompanham os detalhes do app na loja oferecem uma oportunidade significativa de otimização. De cores a texto e até mesmo posicionamento específico de captura de tela, as imagens podem fazer uma diferença significativa no fato de um usuário potencial baixar um aplicativo.

No entanto, nem todas as imagens são criadas iguais e o que funciona bem em uma categoria pode não funcionar em outra. Aproveitando a Torre do Sensor App Intelligence dados, reunimos as tendências atuais de imagens da loja de aplicativos em uma variedade de categorias populares. Vamos dar uma olhada em como essas imagens são otimizadas para suas respectivas categorias e como suas adaptações exclusivas falam diretamente sobre o que essas categorias oferecem aos usuários em potencial.

Fintech

Aplicativos FinTech como Robinhood, Nozes, Cash App, e mais estão focados em estabelecer rapidamente o profissionalismo e a confiança do usuário para ganhar instalações. Esses aplicativos mais comumente aproveitam fontes ampliadas ou palavras em negrito para enfatizar mensagens que falam sobre a acessibilidade e conveniência do usuário – incluindo palavras como “avançar” para enfatizar a capacidade de fazer adiantamentos em dinheiro.

Análise de captura de tela da categoria Fintech

Em linha com o estabelecimento de confiança, a prova social também é uma alavanca comum. Os aplicativos exibirão seus números de usuários e prêmios do setor para convencer os usuários em potencial de sua confiabilidade e segurança. Essa confiança também é estendida com ofertas gratuitas, como um estoque gratuito ou uma quantidade de criptomoeda, para amenizar os usuários em potencial que desejam entrar em investimentos de varejo ou outras negociações financeiras.

Notícias

Com o objetivo principal de vender aos usuários informações imediatas e de última hora antes de qualquer outra pessoa, aplicativos como CBS News e Pausa para notícias aproveite o texto em negrito em suas imagens para se concentrar em palavras-chave como "ao vivo", "24 horas por dia, 7 dias por semana" e "quebrando". Essa estratégia é muito semelhante à encontrada na FinTech – linguagem ousada e simples projetada para promover confiança e eficiência – mas o foco é um pouco mais adaptado para enfatizar o objetivo da categoria.

Um elemento único para as capturas de tela na categoria Notícias é a atualização consistente de imagens de artigos de notícias recentes para que apareçam o mais atualizados possível. Intuitivamente, faz sentido que os aplicativos na categoria Notícias promovam seus alertas de notícias ao vivo e de última hora junto com artigos de notícias recentes, uma vez que possivelmente seria um desestímulo para os usuários em potencial verem essa afirmação ao lado de uma história de meses atrás. Para capitalizar ainda mais essa técnica, alguns aplicativos usam capturas de tela temporárias para enfatizar os principais ciclos de notícias, como os resultados da eleição de 2020 nos Estados Unidos.

Transmissão

No espaço altamente competitivo de streaming de vídeo, os aplicativos priorizam as capturas de tela do conteúdo original para mostrar eventos exclusivos. Alguns aplicativos importantes, como Disney +, Netflix, e HBO Max também adicionaram um gradiente de cor, conectando efetivamente seus planos de fundo em várias capturas de tela. Muitos aplicativos também deixaram de ter o dispositivo móvel físico na captura de tela e, em vez disso, utilizam todo o espaço da captura de tela com conteúdo.

Análise de captura de tela da categoria de streaming

Outros gostam Altura de começar, aproveite a primeira captura de tela para enviar um novo conteúdo de alto valor disponível na plataforma, como uma série de sucesso ou um novo filme. O conteúdo exclusivo se tornou uma das alavancas mais importantes para que aplicativos de streaming ganhem uma instalação em um mercado competitivo, então franquias favoritas e novos programas agitados têm mais probabilidade de chamar a atenção de um usuário em potencial perspicaz.

Viajar por

Impactado significativamente pelo COVID-19, a categoria Viagem teve que girar significativamente para se concentrar em valores diferentes. Com destinos luxuosos, caros ou de lista de desejos fora da mesa por enquanto, aplicativos como Booking.com e Hopper concentraram-se em ofertas exclusivas e na facilidade de reservar uma viagem inteira para parecer mais atraente para os viajantes em potencial. O entusiasmo agora se transformou em eficiência, mostrando como os usuários podem reservar viagens locais com pouco esforço.

Claro, a categoria também é especialmente voltada para mensagens para acomodar COVID-19. Apps como Airbnb use suas imagens para destacar espaços de moradia / trabalho, datas de reserva flexíveis e experiências em casa para aqueles que não estão prontos para viajar. À medida que as vacinações aumentam, será interessante ver como a limpeza e a flexibilidade continuam sendo os principais argumentos de venda dos aplicativos.

Foto e Vídeo

Ao contrário de outros aplicativos de entretenimento, que geralmente utilizam uma moldura de telefone para mostrar como a interface do usuário parece em ação, os aplicativos na categoria Foto e Vídeo deixaram de usar dispositivos para exibir seus aplicativos. Em vez disso, os gráficos tornam-se capturas de tela completas da interface do aplicativo, muitas vezes destacando a facilidade da câmera ou das ferramentas de edição e apresentando recursos exclusivos encontrados no aplicativo.

Análise de captura de tela de categoria de foto e vídeo

Técnicas de edição exclusivas e filtros especiais se tornaram elementos populares de aplicativos como Prequel, que promove regularmente filtros sazonais, como Ano Novo ou primavera, no local da imagem principal para dar aos usuários em potencial a chance de ver o que há de novo. Semelhante à maneira como os aplicativos de notícias destacam temporariamente os eventos, essas pequenas promoções têm o objetivo de enfatizar o quão oportunos e modernos são os aplicativos de edição, para que os usuários em potencial possam utilizá-los em suas próprias mídias.

Educação

No ano passado, a categoria Educação tornou-se um campo de batalha competitivo para usuários móveis, pois os consumidores que lidam com as limitações do COVID-19 tentaram adquirir ou continuar os hábitos de aprendizagem enquanto estavam em abrigos no local. Como resultado, esta categoria foi otimizada para destacar uma frase de chamariz para chamar a atenção, com aplicativos como Brainly anunciando a forte intenção de “resolver trabalhos escolares” por trás de seu aplicativo de tutoria em texto em negrito e cores fortes.

Essas frases de chamariz focadas em objetivos são frequentemente apresentadas em torno de fatos de construção de confiança que se concentram em cursos oferecidos, assuntos abordados ou avaliações de usuários. Como o Fintech e o News, os aplicativos de educação têm como foco principal provar sua credibilidade para usuários em potencial o mais rápido possível, portanto, destacar a variedade e os elogios continua a ser uma estratégia importante.

Como uma das categorias que foi pioneira na técnica, não é surpresa que os aplicativos de compras se apoiem no estilo de "captura de tela conectada" para atrair usuários em potencial a folhear todas as imagens disponíveis. Este estilo permite aplicativos como Etsy e Poshmark para anunciar uma ampla variedade de produtos disponíveis no aplicativo, ao mesmo tempo que imita um fluxo contínuo e a experiência do usuário que os usuários esperam da categoria. Não é novidade que os produtos oferecidos ainda ocupam a maior parte do espaço em qualquer imagem, o que está novamente alinhado com os objetivos da categoria.

Análise de captura de tela da categoria de compras

No entanto, uma grande mudança recente na categoria Compras é uma mudança para um texto mais curto, mais ousado e maior em todas as imagens. Essa técnica, além de ser concisa e manter o produto na frente e no centro, também tem o benefício adicional de legibilidade da página de resultados de pesquisa do aplicativo. Com fontes maiores, os aplicativos de compras podem anunciar a variedade de itens, vendas e outros benefícios em um esforço para atrair usuários em potencial e ganhar instalações.

Otimizando Imagens para a App Store

A diversidade de imagens em apenas algumas categorias mostra como a otimização para ASO é realmente única para o conteúdo e o público-alvo de qualquer aplicativo. Embora algumas técnicas – como o aproveitamento de imagens temporárias – possam ser comuns em várias categorias, a abordagem individual é sutil e fala para objetivos diferentes. À medida que sua equipe continua a explorar tendências autênticas e relevantes à categoria para se destacar no ASO, identificar e implementar tendências em nível de categoria em imagens e texto é a melhor configuração para o sucesso.

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Fonte: Sensor Tower

Autor original: Lauren Hockenson