Como Hoop alcançou o segundo lugar com seu Tinder para Snapchat

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A plataforma de desenvolvedor do Snapchat está explodindo como uma porta de entrada para usuários adolescentes de aplicativos sociais. O Hoop é o mais recente sucesso de bilheteria do Snap Kit, alcançando a segunda posição no ranking geral da App Store este mês com seu Tinder interface deslizante simples para descobrir pessoas e pedir para enviar mensagens com elas pelo Snapchat. Uma semana depois de viralizar, a startup francesa Dazz viu Aro marcar 2,5 milhões de downloads.

O fato de um estilo de aplicativo tão estupidamente simples e já onipresente ter sido capaz de subir nas paradas tão rapidamente demonstra potencial do Snap Kit para impulsionar o bloqueio do usuário no Snapchat. Como a plataforma do desenvolvedor permite que outros aplicativos pegem carona no sistema de login e nos avatares do Bitmoji, ele cria novos motivos para que os usuários configurem uma conta do Snapchat e continuem a usá-la. É a mesma estratégia que fez do Facebook uma parte arraigada da Internet, mas desta vez é para um público mais jovem.

Na primeira entrevista sobre Hoop, os co-fundadores de Dazz, Lucas Gervais e Alexi Pourret, de 26 anos, revelam que a idéia veio de observar os padrões dos usuários em seu experimento anterior na plataforma Snap Kit. Eles criaram um aplicativo chamado Dazz em 2018 que permite que os usuários criem pesquisas e obtenham respostas anônimas de amigos, mas notaram seus 250.000 usuários “Sempre acabavam se adicionando no Snap. Então decidimos criar Aro, o aplicativo para fazer novos amigos do Snap ”, conta Gervais.

Gervais e Pourret são amigos desde os 2 anos de idade, crescendo em uma pequena cidade na França. Eles conheceram seus dois desenvolvedores no ensino médio e agora são estudantes de marketing na universidade. Com o Hoop, eles dizem que o objetivo era "atender às necessidades de todos, desde conectar pessoas de diferentes culturas até ajudar pessoas solitárias a se sentirem melhor, simplesmente aumentando sua comunidade do Snapchat".

No início, Hoop for iOS ou Android parece com o Tinder. Você cria uma conta com algumas fotos e informações biográficas e começa a percorrer os perfis. Se você gosta de alguém, toque em um botão do Snapchat para solicitar o nome de usuário do Snap para poder enviá-lo por mensagem.

Mas então Hoop revela sua viralidade e estratégia de monetização. Em vez de ser capaz de "deslizar para a direita" sem parar e se aproximar das pessoas, o Hoop limita suas solicitações fazendo com que você gaste sua moeda de "diamantes" no aplicativo para alcançar. Após cerca de 10 pedidos de bate-papo, você terá que ganhar mais diamantes. Você faz isso compartilhando e fazendo com que seus amigos abram seu link de convite para o aplicativo, adicionando pessoas no Snapchat que você encontra no Hoop, fazendo logon todos os dias, fazendo uma pesquisa, assistindo a um anúncio em vídeo e concluindo ofertas ao se inscrever nos serviços de streaming ou provedores de seguros de automóveis. Ele também negocia diamantes para classificar o Hoop na App Store, embora isso possa ser seguido pelas regras da Apple.

Essas táticas ajudaram Hoop a alcançar o segundo lugar no ranking geral do iOS e o primeiro no ranking de aplicativos sociais em 24 de janeiro. Ele está agora na 83ª posição geral e na 7ª posição social, colocando-a acima de aplicativos como Discord, LinkedIn, Skype e o novo sucessor do Vine, Byte. O Hoop tinha mais de 3 milhões de instalações há uma semana.

Certamente, existem algumas preocupações. Gervais afirma que “Nós não somos um aplicativo de reunião ou namoro. Simplesmente oferecemos uma maneira fácil de fazer novos amigos do Snap. ”Mas como o Tinder não está disponível para menores de 18 anos, eles podem estar procurando o Hoop. O aplicativo também pode ser usado por adultos para se conectar com adolescentes. O Hoop removeu recentemente uma preferência de pesquisa que permite ver primeiro perfis na sua faixa etária que, combinados com a possibilidade de alterar sua idade à vontade, poderiam ter sido empregados para atingir a conexão com usuários menores de idade.

O Snap Kit mantém as startups magras

Ferramentas como a AWS da Amazon tornaram a criação de uma startup com uma equipe enxuta e pouco dinheiro cada vez mais fácil. A capacidade do Snap Kit de permitir que os desenvolvedores pulem o processo de criação e gerenciamento de contas é outro passo nessa direção. Mas o poder de imbuir a viralidade da noite para o dia é algo que o Facebook nunca conseguiu, embora tenha ajudado a criar impérios para desenvolvedores como a Zynga.

Outro aplicativo Snap Kit chamado Yolo por receber respostas anônimas às perguntas atingiram a primeira posição em maio. Sete meses depois, ainda está na 51ª posição. Os programas Snap Kit podem oferecer longevidade, não apenas picos de download flash-in-the-pan. Gervais chama a plataforma de "uma ferramenta muito poderosa para desenvolvedores".

Três anos atrás eu escrevi que A atitude anti-desenvolvedor do Snapchat era uma responsabilidade. Precisava se tornar uma plataforma com um quadro de aliados que pudesse fortalecer seu papel como uma plataforma de identidade para adolescentes e isolá-la contra imitadores como o Facebook. Foi exatamente o que aconteceu. Ao permitir que outros aplicativos se iniciem usando suas contas, Stories e Bitmoji, eles não precisam copiar o gráfico social, o formato de compartilhamento ou os avatares e, em vez disso, chamarão a atenção para os originais.

Se o Snap puder continuar construindo ferramentas úteis para desenvolvedores, talvez adicionando varredura de objetos do mundo real, filtros de realidade aumentada e videochamadas à sua plataforma, uma conta do Snapchat poderá se tornar um item obrigatório para quem quiser usar a próxima geração de aplicativos. Então poderia vir a jóia da coroa de uma plataforma: descoberta e viralidade. Ao criar uma seção para promover aplicativos Snap Kit no Snapchat Discover, os desenvolvedores que procuram atalhos de engenharia e crescimento podem se juntar ao exército de Evan Spiegel.

Fonte: TechCrunch