DuckDuckGo promete bloquear a mais recente tecnologia de rastreamento de anúncios do Google – se o Google permitir

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Google é apenas começando a testar Está substituição para cookies de terceiros, mas DuckDuckGo é já anunciando que quer bloquear essa tecnologia com sua extensão do Chrome. A tecnologia FLoC do Google, ou Aprendizagem Federada de Coortes, é projetada para ser um maneira mais centrada na privacidade para rastrear usuários e veicular anúncios para eles, mas alguns defensores da privacidade, como a Electronic Frontier Foundation, alegou que poderia ser prejudicial aos consumidores.

Temos um grande explicador sobre o que é FLoC para aqueles que querem se aprofundar, mas a visão geral é que a tecnologia trabalha para classificar os usuários em grupos com base em seu comportamento. Os anunciantes podem então segmentar esses grupos em vez de pessoas individuais. Os defensores da privacidade argumentam que, embora seja melhor do que a situação de cookies de terceiros, os IDs FLoC ainda podem ser ruins para os consumidores, contendo informações potencialmente confidenciais, além de fornecer outro ponto de dados que permite aos anunciantes identificá-lo individualmente.

DuckDuckGo diz que concorda com essas preocupações em sua postagem de blog onde também anunciou que a versão mais recente de sua extensão do Chrome impediria os sites de rastrear usuários por meio de sua identificação FLoC. Claro, a empresa observa que a atualização da extensão terá que ser aprovada pelo Google antes de ser disponibilizada para seus usuários.

Além da atualização da extensão, DuckDuckGo diz que seu mecanismo de busca irá desativar a coleta de IDs FLoC e usá-los para identificar ou anunciar aos usuários, independentemente de você estar usando sua extensão do Chrome.

A postura não é surpreendente para um concorrente do Google, especialmente aquele que usa a privacidade como um de seus principais argumentos de venda. No entanto, fala com a ideia de que FLoC não será universalmente aceito – como com cookies de rastreamento de terceiros antes dele, FLoC pode estar destinado a se tornar parte de uma corrida armamentista entre anunciantes e usuários que não querem ser rastreados. A tecnologia ainda nem saiu da fase de testes e outras empresas já estão tentando bloqueá-la.

Fonte: The Verge