Empresas correm para substituir a academia da CES

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O ano da primeira CES totalmente virtual é, sem surpresa, o ano da academia virtual. Os últimos 12 meses viram a maioria de nossas rotinas de condicionamento físico completamente transformada – falando por mim, minha contagem de passos do Apple Watch mostra dois grandes espaços vazios onde estão março e abril.

As startups de fitness viram uma sorte inesperada em tudo isso. Em junho, a Lululemon anunciou planos de adquirir o Mirror por US $ 500 milhões, enquanto concorrentes como a Tonal tiveram um aumento de 7 vezes nas vendas no ano. Em dezembro, a Apple lançou o Fitness +, seu próprio serviço on-demand projetado para enfrentar os Pelotons do mundo.

É difícil afastar a sensação de que estamos começando a ver uma corrida pelo estilo de serviço de streaming no lado da boa forma das coisas. É uma indústria enorme, é claro, e as chances são de que as coisas nunca voltem exatamente ao "normal" depois de tudo isso, mas, ao contrário dos serviços de cinema, é difícil imaginar as pessoas assinando mais de um de cada vez.

Talvez o maior nome a entrar no mercado até agora na CES seja Samsung. A gigante da eletrônica anunciou o Smart Trainer, uma adição à sua linha crescente de aplicativos voltados para o fitness. O sistema é projetado especialmente para Smart TVs da Samsung, usando uma webcam para monitorar exercícios. Nesse aspecto, pelo menos, parece ser um pouco mais aprofundado do que o rastreamento apenas do relógio da Apple, que depende de um acelerômetro e monitor de frequência cardíaca para feedback. Como o Fitness +, ele empregará treinadores para conduzir os exercícios, incluindo a celebridade dos exercícios, Jillian Michaels.

Ultrahuman é outra grande plataforma de vídeo de fitness que faz sua estreia esta semana. A startup fechou recentemente uma rodada de US $ 8 milhões. Como o Fitness +, seu biotracking é construído em torno do Apple Watch, mostrando a frequência cardíaca e as calorias queimadas, entre outras métricas. O serviço compara sua oferta a uma “masterclass” de fitness.

Os parceiros incluem atletas importantes e celebridades como a campeã do Crossfit Kara Saunders, a celebridade do fitness Amanda Cerny, o técnico Johannes Bartl, o atleta e técnico Kris Gethin e o CEO da MindSize, Christian Straka, para citar alguns. Disponível em dispositivos iOS e Android, o aplicativo também integra biofeedback por meio de sua integração com o Apple Watch para medir e melhorar a eficácia da meditação e dos exercícios. Em comparação com a abordagem de conteúdo de celebridades da Calm and Headspace, o Ultrahuman usa uma abordagem baseada em plataforma de tecnologia para melhorar a experiência e os resultados de longo prazo.

Esses serviços se diferenciam de outros como Mirror, Peloton e novas ofertas como NordicTrack, em que essas tecnologias dispensam o equipamento de exercícios pesados, reduzindo a barreira de entrada (embora eu suponha que a Samsung exija uma TV grande e cara). O fato é que a demanda diminuirá quando as pessoas se sentirem mais à vontade para ir à academia. Isso certamente sacudirá a indústria até certo ponto.

Para muitas pessoas, entretanto, uma vez que os segredos da boa forma em casa tenham sido desvendados, elas podem nunca mais querer ir à academia.

Fonte: TechCrunch