Instagram para testar esconder O número de contagens nos EUA, o que poderia prejudicar influenciadores

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"Tomaremos decisões que prejudicarão os negócios se elas ajudarem o bem-estar e a saúde das pessoas", diz Instagram CEO Adam Mosseri. Para esse fim, na próxima semana, o Instagram expandirá seu teste de ocultar contagens de curtidas de todos, exceto o criador de uma postagem, para alguns usuários nos Estados Unidos. Mas existem grandes questões sobre se a mudança prejudicará os influenciadores.

Mosseri revelou o plano no Com fio25 conferência hoje, dizendo Instagram “Nós precisa ver como isso afeta o modo como as pessoas se sentem em relação à plataforma, como isso afeta como eles usam a plataforma, como isso afeta o ecossistema de criadores. ”

O CEo do Instagram explicou que "A idéia é tentar despressurizar o Instagram, torná-lo menos competitivo e dar às pessoas mais espaço para se concentrarem em se conectar com as pessoas que amam e com as coisas que as inspiram. ”A intenção é "Reduzir a ansiedade" e "reduzir a comparação social".

Em outras partes da conversa, que também contou com a atriz e CEO Tracie Ellis Ross, Mosseri discutiu o crescente interesse do Instagram em fazer compras e como ele pode fornecer novas fontes de receita aos influenciadores. Ele também descreveu a abordagem tripla do Instagram para o bem-estar, onde identifica e aborda problemas graves, como discurso de ódio, encontra posições onde pode liderar como no combate ao bullying e repensa os fundamentos de como a plataforma funciona, como o esconderijo de contagem de curtidas.

Instagram começou testando isso em abril no Canadá e expandiu para a Irlanda, Itália, Japão, Brasil, Austrália e Nova Zelândia em julho. Facebook iniciado um experimento semelhante na Austrália em setembro.

Embora pareça provável que tornar o Instagram menos um concurso de popularidade possa ajudar o usuário médio, o Instagram deve estar ciente de que não diminui significativamente o envolvimento e o sucesso comercial dos criadores ou influenciadores. Esses criadores de conteúdo são vitais para o sucesso do Instagram, pois mantêm suas bases de fãs voltando dia após dia, mesmo que os amigos dos usuários estejam ficando obsoletos.

Um novo estudo de HypeAuditor Reportado por Mídia social hoje descobriram que os influenciadores em várias camadas de contagens de seguidores quase por unanimidade viram suas contagens de Like cair em países onde o teste oculto de contagem de Like estava ativo. Os gostos caíram de 3% a 15% em todos os países para influenciadores, com 5.000 a 20.000 seguidores.

Somente no Japão, e apenas para influenciadores com 1.000 a 5.000 ou 100.000 a 1 milhão de seguidores, a mudança levou a um aumento no Likes – de cerca de 6% nos dois grupos. Enquanto isso, os influenciadores viram a maior perda de curtidas no mercado brasileiro. Essas tendências podem estar relacionadas a como os usuários em certos países podem se sentir mais à vontade Gostando de algo se não souberem quem também é, enquanto em outras nações os usuários podem confiar em mais mentalidade de rebanho para saber o que gostam.

Se o Instagram considerar o impacto do teste negativo demais para os influenciadores, ele poderá não implementar a mudança. Enquanto Mosseri afirmou que a empresa não tinha medo de prejudicar seus próprios resultados, prejudicar as carreiras dos influenciadores pode não ser aceitável, a menos que os impactos positivos no bem-estar sejam significativos o suficiente.

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Fonte: TechCrunch