Michael Gingold fala sobre Nauseam II e os anúncios de terror dos anos 1990 e 2000 [Exclusive]

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Para mim, o lançamento mais emocionante do ano passado foi o de 1984 da Publishing Ad Nauseam, um livro repleto de anúncios de terror dos anos 80 que destacam o quão especial foi o marketing que nos atraiu a todos no teatro naquela década. Taglines, arte dos pôsteres, a provocação do monstro interno, essa coleção de anúncios é uma máquina do tempo visual que mostra um ponto especial na história do horror que muitos consideram uma idade de ouro para o gênero.

Antigo editor-chefe da Fangoria Michael Gingold coleciona anúncios de terror há décadas e, para nossa sorte, compartilhou sua impressionante coleção pessoal no lançamento de não um, mas dois volumes de Ad Nauseam. Para muitos de nós, amantes do horror, Michael é uma lenda de gênero que nos conduziu através dos filmes de terror de nossa juventude nas páginas de Fangoria. Temos a sorte de ter Michael ao nosso lado, enquanto ele continua compartilhando seu conhecimento e paixão pelo gênero. Tive a sorte de conversar com ele recentemente sobre seu novo lançamento, Ad Nauseam II, que continua onde o primeiro livro parou, cobrindo os anúncios da década de 1990 até a década de 2000.

Olá Michael! Como leitor ávido de Fangoria há décadas, sou fã do seu trabalho há muito tempo. Parabéns pelo sucesso do primeiro Ad Nauseam livro. Você criou um item indispensável para os fãs de terror em geral, e uma cápsula do tempo fantástica para alguém como eu, que cresceu na época. É emocionante ter um segundo volume no Ad Nauseam II. Como você teve a visão de se apegar a essas relíquias por tanto tempo, e há alguma chance de você ainda as colecionar hoje?

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Michael Gingold: Obrigado Brian! Como qualquer colecionador ávido, eu estava em uma missão para coletar todos os exemplos possíveis dessas recordações em particular, e não queria participar de nada disso. Isso ajudou a não ocupar muito espaço! Não havia um senso de valor histórico por um tempo; Eu simplesmente gostei de ter tantos anúncios interessantes e interessantes na coleção. Acho que foi no início dos anos 2000 que seu valor nostálgico se tornou aparente, principalmente porque os anúncios de terror haviam mudado dos excessos selvagens e ultrajantes dos anos 80. Foi quando eu tive a idéia de reuni-los em forma de livro. Eu não os coleciono mais, simplesmente porque a publicidade em jornais de filmes basicamente não existe atualmente – e, de fato, ver que ter sido eliminado gradualmente na última década foi uma inspiração específica para se agarrar aos anúncios e publicar a coleção de alguma forma.

Há uma mudança real no estilo de horror publicitário nos anos 90 e 00. Existe um aspecto trágico que você acha que se perdeu ao comparar essas décadas com a criatividade sem limites da década de 1980?

Michael Gingold: Sim, havia uma sensação de diversão sem barreiras nos anúncios da década de 1980 que mudou para uma abordagem um pouco mais séria nas décadas de 1990 e 2000. Houve mais sugestões nos anúncios dessas décadas, já que os distribuidores queriam provocar potenciais públicos em vez de enviá-los para os cinemas com imagens e slogans mais ousados. Ainda havia muitos anúncios criativos durante esse período, eles não eram tão agressivos. É interessante quando você olha para algo como o anúncio de Homem do cemitério; nos anos 80, essa abordagem teria sido normal, mas em 1996 foi um retrocesso.

Você menciona o advento das "prostitutas de cotação" a partir dos anos 90. Em 2019, o Film Twitter ampliou essa tática em dez vezes, já que qualquer pessoa com acesso a uma exibição avançada salta a cada chance de obter sua cotação associada a um filme. Para melhor ou pior, como você acha que isso evoluiu ou mudou a publicidade de terror em geral?

Michael Gingold: Bem, uma vez que a Internet deu voz a todos, você definitivamente viu mais citações em anúncios de filmes, horror e outros, de críticos dos quais nunca tinha ouvido falar. E as próprias cotações aumentaram enquanto os nomes diminuíram, especialmente na publicidade na TV, como se os distribuidores não quisessem que você notasse o quão obscura era a saída. Eu até vi anúncios citando o IMDb – alguém na seção de comentários!

Em primeiro Ad Nauseam Neste livro, você fala sobre quantos críticos respeitados exibiram alguns dos filmes de terror mais amados de todos os tempos, depois de assisti-los pela primeira vez. Qual é a sua opinião sobre a tendência atual de "Reações Antigas", em que os estúdios pedem aos revisores que twitem sua opinião sobre um filme imediatamente após sair do cinema? Você acha que algumas dessas reações se sairiam melhor se tivessem tempo de gestar, especialmente quando se trata de filmes de terror?

Michael Gingold: Eu acho que as reações iniciais são mais aplicáveis ​​ao horror do que a outros gêneros, porque provoca uma resposta muito visceral: ou você está com medo de um filme ou não, e sabe logo que termina o filme. a esse respeito. Existem outras nuances nos filmes, é claro, que se beneficiam de ter tempo para revertê-las em sua cabeça por um tempo – mas você não pode transmitir esse tipo de coisa em um Tweet de qualquer maneira. Em geral, toda a tendência "Reação precoce" tem mais a ver com marketing do que com críticas de filmes.

Ad Nauseam II mostra como a publicidade de horror impressa começou a diminuir à medida que a publicidade on-line se tornou mais proeminente. Para o que permaneceu impresso nas décadas de 90 e 00, havia algo que você achou único ou inspirado que não aconteceu em nenhuma outra década?

Michael Gingold: Bem, na década de 2000, você realmente viu muito mais anúncios de lançamentos de horror teatral, pois muitos deles foram feitos na sequência do sucesso de Grito, O projeto Bruxa de Blair e O sexto Sentido, e mais filmes independentes tiveram uma breve exibição nas telonas nas principais cidades, pelo menos antes das estreias em vídeo.

A relíquia - Ad Nauseam II por Michael Gingold

Você aponta uma época nos anos 90 em que o Photoshop se tornou mais proeminente. Houve um movimento para explorar o monstro nesses anúncios, a fim de exibir as "cabeças flutuantes" do elenco jovem e esperto, na tentativa de diminuir o conteúdo. Sendo fortemente arraigado em Fangoria na época, existem filmes em que você possa pensar que tenham se saído melhor nas bilheterias se tivessem revelado o monstro ou provocado o sangue?

Michael Gingold:A relíquia é um exemplo em que eles tinham um ótimo monstro e nem o mostraram nem sugeriram na publicidade impressa. Em geral, o marketing para aquele acabou de descrever um "assassino misterioso", e os anúncios teriam se destacado muito mais se tivessem nos dado uma olhada na criatura. Morto vivo é outro exemplo, em que eles venderam a abordagem do campo em vez da respingada. Mas o que teria sido mais atraente para o público-alvo – a imagem que eles usavam, ou, digamos, uma imagem de Lionel segurando o cortador de grama ensanguentado, cercado por zumbis?

Dead Alive - Anúncio Nauseam II por Michael Gingold

Como fãs de terror, é bastante seguro dizer que todos coletamos algo do gênero. Para mim, tenho vários artefatos de vídeo caseiro de terror dos anos 80 em minha coleção. Acho fascinante revisitar como as coisas me eram comercializadas quando eu atingia a maioridade naquela era de ouro do VHS, quando havia inúmeras descobertas a serem feitas na minha locadora de vídeo local. Existe mais alguma coisa em sua coleção pessoal que você considere digna de outro livro?

Michael Gingold: Sou colecionador de longa data de outro tipo de memorabilia que gostaria de curar para um livro próprio. É muito cedo para falar sobre isso em detalhes, mas fique atento!

Você lançou recentemente outro livro, Ad Astra, que abrange 20 anos de anúncios em jornais de filmes de ficção científica / fantasia. Alguma chance de começarmos a ficar animados com um livro de filmes de ação a seguir?

Michael Gingold: Eu gostaria! Mas não colecionei anúncios de filmes de ação ao longo dos anos, e agora com o livro de ficção científica / fantasia e dois livros de terror, minha coleção de anúncios está praticamente esgotada. Eu adoraria se alguém aparecesse com uma coleção de anúncios de ação dos anos 70 e 80 que poderiam ser apresentados em um livro ou anúncios de comédia por décadas, que geralmente eram realmente divertidos e ultrajantes. Se você estiver lá fora, faça-se conhecido!

Se você é um fã de terror, faça um favor a si mesmo 1984 Publicação agora e pegue sua cópia do Ad Nauseam II: Pesadelos nos jornais dos anos 90 e 2000 que está disponível agora.

Ad Nauseam II, de Michael Gingold: Pesadelos nos jornais dos anos 1990 e 2000

Fonte: Movie Web