O executivo da Apple sugeriu cortar a comissão da App Store para 20 por cento já em 2011

5

Phil Schiller, o executivo da Apple responsável pela App Store, levantou a possibilidade de a empresa cortar sua taxa de comissão de 30 por cento para 25 ou até 20 por cento em 2011, em resposta à concorrência. Schiller apresentou a ideia em um e-mail para o então CEO da Apple, Steve Jobs, e chefe dos serviços da Apple, Eddy Cue. O e-mail se tornou público como parte da batalha legal da empresa com a Epic Games. Bloomberg foi o primeiro a relatar na troca de e-mail.

“Achamos que nossa divisão 70/30 vai durar para sempre?” O e-mail de Schiller começa. “Acho que algum dia veremos desafios suficientes de outra plataforma ou soluções baseadas na web para querer ajustar nosso modelo.” Schiller continua sugerindo que, se a Apple algum dia mudar sua estrutura de taxas, ela deve fazê-lo "a partir de uma posição de força ao invés de fraqueza" e lança a ideia de a Apple diminuir sua taxa de comissão assim que a App Store estiver gerando mais de US $ 1 bilhão no lucro anual.

O e-mail, divulgado como parte do processo judicial da Epic contra a Apple.
Imagem: Documentos do Tribunal

“Sei que isso é polêmico, apenas considero isso como outra maneira de olhar para o tamanho do negócio, o que queremos alcançar e como nos mantemos competitivos”, escreveu Schiller. "Apenas alimento para o pensamento." Anexado ao e-mail está um Wall Street Journal artigo de 2011 que discutiu a possibilidade de desenvolvedores usarem aplicativos da web para contornar as taxas da App Store da Apple.

A comissão de 30 por cento da Apple em muitas compras dentro do aplicativo é fundamental para o seu batalha legal com a Epic Games, que acusou a App Store ligada a iPhones e iPads de ser um monopólio. É necessário que a Epic use o método de pagamento da Apple para compras dentro do aplicativo Quinze dias (e, portanto, pagar uma comissão de 30 por cento), e foi a mudança da empresa para oferecendo seu próprio sistema de pagamentos no aplicativo que fez com que a Apple tire o jogo da App Store.

Em resposta ao e-mail, a Apple disse que não há evidências de que as taxas da App Store estejam vinculadas ao seu lucro, e que o e-mail de 2011 não confirmou que a loja teve um lucro de $ 1 bilhão, Bloomberg relatórios. A análise da Sensor Tower mostra que a receita de comissões da App Store em 2020 é de cerca de US $ 22 bilhões, e a Epic cita uma testemunha que afirma que sua taxa de lucro fica em torno de 80%.

A Apple ajustou sua estrutura de comissões ao longo dos anos, mas nunca baixou a taxa padrão no atacado para 25 ou 20 por cento. Em 2016 caiu sua comissão para 15 por cento para assinantes que assinaram um serviço por mais de um ano. Então, no ano passado, baixou sua taxa para 15 por cento para qualquer desenvolvedor que fature menos de US $ 1 milhão em vendas em sua loja. O movimento viu resistência dos críticos da Apple, com o CEO da Epic, Tim Sweeney, chamando a decisão de "um movimento calculado da Apple para dividir os criadores de aplicativos e preservar seu monopólio sobre lojas e pagamentos, novamente quebrando a promessa de tratar todos os desenvolvedores igualmente."

Fonte: The Verge