O lançamento da Star significa muito conteúdo novo para Disney Plus – mas não nos EUA

15

Hoje marca o lançamento de Estrela. É uma nova seção de Disney Plus para o público internacional que oferecerá filmes censurados mais maduros, programas de TV da FX e outros programas e filmes cujos direitos a Disney detém, mas que não se enquadram na imagem familiar do Disney Plus.

Star é efetivamente a solução da Disney para o fato de que o Hulu não existe nos mercados internacionais. É um caminho para a empresa expandir a proposta de valor do Disney Plus para clientes internacionais com a moeda mais importante que qualquer serviço de streaming tem a oferecer: uma biblioteca maior de conteúdo.

O que isso significa é que os usuários internacionais estão prestes a obter um fluxo massivo de filmes e programas disponíveis no Disney Plus, por meio da Star, que não estarão disponíveis para clientes dos EUA – ou melhor, não estarão disponíveis para clientes dos EUA por meio do Disney Plus . Esses programas e filmes continuarão a viver no Hulu como parte do serviço separado.

Foto: Twentieth Century Fox

Se você é um cliente internacional do Disney Plus que mora no Reino Unido, Irlanda, França, Alemanha, Itália, Espanha, Áustria, Suíça, Portugal, Bélgica, Luxemburgo, Holanda, Noruega, Suécia, Dinamarca, Finlândia, Islândia, Austrália, Nova Zelândia ou Canadá – as regiões que terão acesso ao Star a partir de hoje – isso é uma ótima notícia.

Por outro lado, se você for um cliente dos EUA, pode se sentir um pouco enganado. A biblioteca que a Disney está oferecendo na Star inclui programas de TV como Family Cara, Como conheci sua mãe, Perdido, Firefly, Anatomia de Grey, Desperate Housewives, Buffy, a caçadora de vampiros, e Ossos, junto com filmes como Deadpool 2, Kingsman: o serviço secreto, Borat, e Coração Valente – filmes e programas dos quais a Disney já detém os direitos, mas exige que os clientes paguem por uma assinatura extra do Hulu para assistir nos Estados Unidos.

Isso se deve a uma matriz complexa de acordos de direitos e fluxos de receita. Enquanto Star e Hulu terão uma boa quantidade de sobreposição – incluindo originais Hulu como Amor vitor – O Hulu nos Estados Unidos ainda possui uma biblioteca muito maior, incluindo programas e filmes licenciados de estúdios de terceiros, como MGM e Paramount.

Star, por outro lado, só vai apresentam conteúdo próprio que a Disney tem os direitos de seus próprios estúdios (que incluem ABC, Hulu, FX, Freeform, 20th Television, 20th Century Studios e Touchstone Pictures). Parece que o balanço patrimonial da Disney chegou à conclusão de que os assinantes estão dispostos a pagar pelas bibliotecas separadas Hulu e Disney Plus nos Estados Unidos, mas que a linha Star mais limitada era suficiente para justificar uma compra autônoma paga para clientes internacionais.

Parte dessa distinção também se resume a o Deus zangado da ARPU (receita média por usuário) – algo que está muito na mente da Disney enquanto pretende construir o Disney Plus em todo o mundo. Olhando para os ganhos da Disney em 2020, o negócio de streaming direto ao consumidor da empresa cresceu 73% ano após ano, com receita de US $ 3,5 bilhões. Mas realmente fez menos dinheiro de cada cliente em média, com ARPU reduzido para $ 4,03 por assinante, em grande parte devido ao custo substancialmente mais baixo do Disney Plus Hotstar na Índia e na Indonésia.

(Star, aliás, não deve ser confundido com Disney Plus Hotstar, que opera sob o banner Disney Plus e apresenta programas e filmes originais da Disney, mas é um serviço muito diferente em termos de preço e distribuição do que Disney Plus / Hulu nos EUA e Disney Plus / Star em outros mercados internacionais.)

Transformar o Star em uma versão internacional mais barata do Hulu não ajuda a resolver o problema de ARPU. Mas usar o conteúdo do Hulu para impulsionar os assinantes do Disney Plus nos mercados mais lucrativos (por cliente) da Europa, Austrália e Canadá sim.

Isso é especialmente verdade, uma vez que você leva em consideração o fato de que a Disney também está usando o lançamento do Star para aumentar os preços nesses mercados de € 6,99 por mês para € 8,99, o que marca um aumento proporcionalmente maior do que o aumento de preço de $ 1 (de $ 6,99 para $ 7,99) planejado para a Disney Mais usuários nos EUA ainda este ano.

E usar aquela grande pilha de conteúdo Star para adoçar o pote é a resposta perfeita para a Disney, porque ela já possui os direitos de tudo isso. Ao contrário do Hulu, que custa à Disney uma tonelada em custos de licenciamento e negócios de receita de anúncios, adicionar Star ao Disney Plus internacionalmente não custa um centavo. Apenas monetiza melhor as coisas que a empresa já possui.

Isso se reflete até na própria marca: no ano passado, o CEO Bob Chapek anunciou que usaria o Marca Star internacionalmente em vez do Hulu, citando o fato de o Hulu ter a associação de conteúdo agregado, bem como sua falta de conhecimento da marca fora dos EUA.

Na verdade, a existência da Star pode ser um vislumbre de um possível futuro para os empreendimentos de streaming da Disney nos EUA, caso o Hulu acabe sendo insustentável, já que as partes interessadas continuam a erguer seus programas licenciados e filmes para seus próprios serviços de streaming, como Peacock, Paramount Plus ou HBO Max.

Se a Disney está planejando oferecer um único serviço de streaming unificado nos Estados Unidos, ainda está longe, no entanto. Por enquanto, os clientes dos EUA terão que pagar pelo pacote Disney (que inclui Disney Plus, Hulu e ESPN Plus) se quiserem transmitir programas FX e WandaVision.

Mas se você vive nos EUA com o Hulu ou no Canadá com a Star, há um grande vencedor em tudo isso: os resultados financeiros da Disney.

Fonte: The Verge