O novo "Hashtag Challenge Plus" do TikTok permite que os espectadores comprem produtos no aplicativo

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TikTok, a plataforma de vídeo de formato curto favorecida por jovens e adolescentes, lançou um novo recurso que permite que os usuários comprem produtos associados a um Hashtag Challenge patrocinado, sem sair do aplicativo. Esses desafios patrocinados são campanhas de marketing favoráveis ​​ao Gen Z, onde os usuários são solicitados a postar vídeos deles usando um produto – como exibir roupas favoritas de Uniqlo ou Acho, por exemplo. Ou eles podem participar de algum tipo de tendência viral manufaturada, como cantando músicas favoritas da Disney à frente de um episódio com tema da Disney do American Idol.

O novo recurso de e-commerce, chamado Hashtag Challenge Plus, adiciona um componente de compra à hashtag.

Além de criar e visualizar vídeos com a hashtag patrocinada da marca, uma guia separada apresenta uma experiência no aplicativo na qual os produtos da campanha podem ser comprados no próprio TikTok.

Semana passada, Kroger foi a primeira marca a experimentar o novo recurso, de acordo com um relatório da AdWeek.

Embora não seja exatamente uma empresa que exala o apelo da juventude, a Kroger encontrou uma maneira de alcançar o público adulto jovem do TikTok por meio de sua campanha de hashtag.

Em parceria com quatro influenciadores do TikTok – Joey Klaasen, Cosette Rinab, Mia Finney e Victoria Bachlet – o Kroger estimulou os telespectadores do TikTok a postarem vídeos de suas reformas no dormitório usando a hashtag #TransformUrDorm. A agência digital 360i participou da criação dos vídeos.

O que tornou o desafio da Kroger único é que ele também introduziu uma página de marca dedicada, na qual os espectadores também puderam comprar produtos.

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A Kroger pagou pela sua hashtag patrocinada para ser colocada na página Discover do TikTok por uma semana. A tag ainda pode ser encontrada por meio da pesquisa, mesmo que a campanha tenha sido envolvida.

É claro que muitos de seus espectadores planejados o encontraram por meio do perfil de influenciador favorito do TikTok, muito parecido com o funcionamento das campanhas de publicidade do Instagram.

Desde o lançamento, a hashtag cresceu para cerca de 477 milhões de visualizações em centenas de vídeos – alguns rotulados como “Official”, dos influenciadores. O resto é conteúdo gerado por usuários de outros usuários do TikTok, esperando capitalizar sobre a tendência de ganhar um pouco de fama no TikTok.

Na página de destino da hashtag, há uma guia separada também chamada "Discover", mas não deve ser confundida com a principal seção "Descubra" do TikTok. Isso direciona os espectadores para a nova experiência de compra.

Aqui, a Kroger exibe uma linha rolável de produtos em destaque, incluindo coisas como uma máquina de pipoca, uma caixa de lanchonetes, uma torradeira e outros itens.

Ao clicar no link "Comprar agora", o site da Kroger é aberto, onde os usuários podem adicionar itens ao carrinho e fazer o check-out on-line.

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Essa experiência de compra é, na verdade, apenas um site da Kroger otimizado para dispositivos móveis que aponta para um termo de pesquisa especial (btscollege19). Não é uma criação do TikTok, nem construída com a ajuda do TikTok. No site para dispositivos móveis, você pode percorrer uma lista aleatória de itens – de xampus a filtros de café, pasta de dente, cabides e muito mais – ou filtrar por categoria ou inserir um termo de pesquisa.

Não está claro se essa oferta afetará significativamente as vendas de comércio eletrônico.

Se alguma coisa, uma campanha de hashtag como essa é melhor utilizada para lembrar aos espectadores que a mercearia da Kroger também é um lugar para comprar necessidades de volta às aulas, como uma alternativa para grandes lojas como a Target ou Walmart ou varejistas on-line como a Amazon.

O TikTok confirmou ao TechCrunch que a Kroger foi a primeira a entrar em ação na semana passada. Um porta-voz se recusou a dizer se outras campanhas usando o novo produto estavam sendo desenvolvidas, acrescentando que a empresa não poderia falar sobre planos antes do lançamento.

Os Desafios Hashtag patrocinados são apenas uma maneira pela qual a TikTok está experimentando gerar receita com seus cerca de 500 milhões de usuários mensais, a maioria com menos de 30 anos. também experimentou anúncios em tela cheia no lançamento, anúncios in-feed, lentes 3D / AR, adesivos e muito mais.

Fonte: TechCrunch