O primeiro anúncio da HBO Max quer lembrá-lo quanto ele possui

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Se o seu programa favorito é Amigosvocê está apaixonado por Mulher Maravilhaou simplesmente desejar Parque Sul por algumas semanas, o primeiro comercial para HBO Max é um lembrete de que você só pode fazer isso em um local.

É um lembrete não tão sutil que a WarnerMedia da AT&T gastou os últimos 18 meses gastando bilhões de dólares em alguns dos IPs mais populares em entretenimento para atrair assinantes da Netflix e Hulu e da HBO Max. O comercial começa com Amigos, então Teoria do Big Bang, (mostra cujos direitos a AT&T gastou centenas de milhões de dólares) depois Mulher Maravilha, e O filme LEGO. Há um lugar para O Matrix e Parque Sul – para não mencionar os destaques de programas populares da HBO, a rede mais forte da qual a HBO Max conta, enquanto cria sua própria biblioteca de conteúdo. Notar que Harry Potter, facilmente uma das maiores franquias da WarnerMedia, não está no corte. Isso é porque Harry Potter é licenciado para a NBCUniversal até 2025.

O novo slogan da HBO Max parece ser "Onde a HBO encontra muito mais". Quanto mais, nesse caso, filmes clássicos da biblioteca da Warner Bros, como mágico de Oz. O objetivo do comercial é lembrar às pessoas que a HBO Max será a primeira vez que todos esses programas (incluindo a biblioteca da HBO) estão no mesmo serviço de streaming. O CEO da AT&T Randall Stephenson disse investidores em um evento em 2019 essa parte do plano de marketing é mostrar como o HBO Max é diferente de seus concorrentes, observando: “Isso não é Netflix. Isto não é Disney. Esta é a HBO Max. ”

Eh. HBO Max é diferente no sentido de que possui títulos exclusivos que não aparecerão em outros lugares, mas Disney +, Netflix e Hulu também o têm. O ponto destaca a quantidade de propriedade intelectual que possui – como a Disney fez com seu marketing Disney + – mas deixa de fora seus títulos clássicos. A Warner Bros., como a Disney, tem um rico catálogo de filmes por décadas. Isso é algo que a Netflix e o Hulu não podem oferecer exclusivamente porque seus estúdios ainda são relativamente novos. Embora haja dicas de clássicos (Casablanca aparece), a maior parte do foco são as grandes franquias de propriedade intelectual que possui – e os títulos que a WarnerMedia gastou muito dinheiro em voltar.

Bem, isso faz sentido. A empresa tem que flexionar. Está gastando uma fortuna com Max e precisa atrair assinantes. AT&T relatado no mês passado que sua divisão WarnerMedia perdeu mais de US $ 1 bilhão em receita devido ao investimento em HBO Max. Essas perdas foram especificamente devidas a "investimentos da HBO Max na forma de receitas anteriores de licenciamento de conteúdo da WarnerMedia". A AT&T sofreu um enorme golpe nas receitas ao não licenciar seus títulos originais para concorrentes como Netflix e Hulu. Por que eles? O objetivo é levar seu IP superior à HBO Max como ofertas exclusivas para atrair novos assinantes. A AT&T também planeja investir cerca de US $ 4 bilhões nos próximos anos na Max para competir com serviços de streaming como Netflix, Disney + e Apple TV Plus.

O que nos leva à outra coisa que falta no comercial: não vemos a lista de séries e filmes exclusivos sendo feitos especificamente para a HBO Max. A WarnerMedia lançou um estúdio totalmente novo para simplesmente se concentrar em fazer filmes de orçamento médio para a HBO Max, e há uma infinidade de programas em andamento. Muitos desses shows, como uma reinicialização de Fofoqueira, estão atualmente em produção. Outros acabaram de receber pedidos, o que significa que ainda não há nada para mostrar. Espere mais imagens dessas séries e filmes mais perto da data de lançamento.

HBO Max está programado para ser lançado em maio por US $ 14,99 por mês. Um nível suportado por anúncios será lançado em 2021. Os assinantes existentes da HBO na AT&T (aproximadamente 10 milhões) e Agora assinantes de faturamento direto da HBO receberá o HBO Max gratuitamente. Os clientes que assinarem os pacotes premium de vídeo, celular e banda larga da AT&T receberão pacotes no lançamento com o HBO Max, sem nenhum custo adicional.

Fonte: The Verge