O Super Bowl não será aceso: não são permitidos anúncios de cannabis

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Se uma marca quer alcançar – ou ofender – uma grande quantidade de americanos de uma só vez, há poucos locais melhores do que um anúncio do Super Bowl. Há muitas marcas que anunciam este ano que não seriam permitidas no grande jogo apenas alguns anos atrás, como bebidas fortes ou aplicativos de apostas esportivas. A linha de anúncios deste ano inclui até anúncios para criptomoedas, um produto ainda longe do mainstream americano, apesar do que seus seguidores do Twitter podem dizer a você.

Mas um produto chamado “estilo de vida” – a cannabis – está mais uma vez excluído do Super Bowl este ano, embora seja legal na maioria dos estados dos EUA, e apoio público para maconha legal nunca foi maior. A maconha continua ilegal em nível federal nos EUA, no entanto, e os anúncios de cannabis – onde são permitidos – são normalmente restritos a públicos com mais de 21 anos.

Então, como você pode esperar, não haverá anúncios de produtos de cannabis no Super Bowl deste fim de semana. A National Football League tem uma categoria “restrita” para certos produtos, que se aplica não apenas aos anúncios do Super Bowl, mas a todos os jogos da NFL, disse o porta-voz Alex Riethmiller. “A cannabis se enquadra nessa categoria restrita”, disse ele.

A NFL não elaborou o que mais aparece em sua lista de anúncios restritos, mas só porque um produto ou empresa está nessa lista agora não significa que permanecerá lá indefinidamente. Dentro 2017, a NFL revisou a lista para permitir bebidas destiladas para ser anunciado durante seus jogos, com algumas restrições. Mas isso também foi no mesmo ano GNC teve seu anúncio do Super Bowl rejeitado após o sindicato dos jogadores apontar que alguns produtos da GNC tinham substâncias proibidas pela liga.

E a lista restrita nem sempre é como a NFL determina o valor do anúncio de um produto; há sempre o dólar todo-poderoso. A Anheuser-Busch é a patrocinadora exclusiva de cerveja e hard seltzer do Super Bowl após renovando seu contrato com a liga ano passado. Outras empresas de cerveja podem comprar anúncios do Super Bowl vendidos em mercados locais, mas os anúncios não são veiculados nacionalmente. Questionado se uma empresa de cannabis poderia veicular um anúncio local semelhante em um estado onde a droga é legal, Riethmiller reiterou que “atualmente é uma categoria proibida”.

Onde a liga define o que entra e o que é rejeitado pode ser um pouco intrigante. Por exemplo, um lista de 2017 permitia anúncios de antidepressivos e pílulas anticoncepcionais, mas proibia anúncios de preservativos. Os anúncios confirmados do Super Bowl deste ano incluem um anúncio de 30 segundos do site de apostas esportivas Draft Kings, seu segundo ano de publicidade no grande jogo.

A falta de anúncios de cannabis no maior evento publicitário do ano não é por falta de tentativa. Em 2019, a Acreage Holdings, uma empresa de cannabis medicinal, tentou obter o anúncio dele focado em tratamentos de maconha medicinal para correr durante o Super Bowl 53 mas foi rejeitado.

A Weedmaps, com sede na Califórnia, fundada em 2008 como uma forma de localizar dispensários online, pediu à sua agência de publicidade que abordasse o tópico de colocar um anúncio no Super Bowl este ano, “mas foi um 'não' geral”, Juanjo Feijoo , COO da Weedmaps, disse em entrevista ao A Verge. A empresa executou seu primeiro anúncio de TV no final do retorno de Mike Tyson ao ringue de boxe em 2020, que foi um evento pay-per-view. E Weedmaps foi em frente e fez uma ironia anúncio digital de qualquer forma, estrelando um broto de brócolis em tamanho real (os emojis de brócolis costumam ser usados ​​para representar a maconha online) que está cansado de ser confundido com algo que não é.

Fonte: The Verge