O Twitter educadamente pede que você proteja seus dólares de publicidade direcionados no novo prompt do iOS 14.5

11

Como parte de iOS 14.5, Da Apple Transparência de rastreamento de aplicativos força os desenvolvedores a pedir permissão para algo que costumavam fazer de graça: rastrear usuários iOS. Hoje, o Twitter está se juntando a outros desenvolvedores e adicionando um prompt que pede aos usuários para habilitar o rastreamento no iOS (através da MacRumores).

A principal justificativa do Twitter para ouvir sua solicitação é direta – ter o recurso habilitado permite veicular anúncios "melhores". A empresa inclui um link para as configurações para que você possa fazer essas alterações, mas leia a explicação do Twitter antes de decidir:

Mantenha os anúncios relevantes para você, permitindo que o Twitter rastreie dados de outras empresas neste dispositivo, como aplicativos que você usa e sites que visita.

A empresa também inclui um link para um posto de apoio na central de ajuda do Twitter, que explica por que ele precisa pedir permissão, inclui um link para sua Política de privacidade de aplicativos atual e descreve o que habilitar ou desabilitar o rastreamento faz no iOS.

O novo prompt de rastreamento de anúncios do Twitter.

É uma tentativa surpreendentemente discreta de fazer os usuários permitirem que o Twitter os rastreie, considerando que a empresa destacou a adição da Apple de Transparência de rastreamento de aplicativos no iOS 14.5 como um risco potencial em seu recente declaração de lucros (PDF):

Continuamos esperando que a receita total cresça mais rápido do que as despesas em 2021, assumindo que a pandemia global continua a melhorar e que vemos um impacto modesto do lançamento de mudanças associadas ao iOS 14.5. Quão mais rápido dependerá de vários fatores, incluindo nossa execução em nosso roteiro de resposta direta e fatores macroeconômicos.

Facebook e Instagram tiraram uma abordagem muito mais agressiva convencer os usuários de que o uso de rastreamento de anúncios está cada vez mais para cima – chegando mesmo a incluir uma vaga ameaça de que a ativação do rastreamento “ajudará a manter o Facebook / Instagram gratuito”.

Empresas como o Twitter e o Facebook contam com o rastreamento de usuários para dar suporte a seus negócios de publicidade separados, muitas vezes muito lucrativos. Afinal, geralmente são as vendas de anúncios que pagam pelas redes sociais gratuitas, e os dados do cliente ajudam a direcionar esses anúncios. Como uma empresa que está mais interessada em vender hardware e serviços de assinatura, a Apple realmente não precisa se preocupar com coisas assim, mas mudanças bruscas como as novas permissões de rastreamento podem deixar os desenvolvedores confusos.

No entanto, a transparência no rastreamento de aplicativos tem se mostrado popular – em torno 96 por cento dos usuários dos EUA estão optando por não rastrear, de acordo com algumas pesquisas recentes. E com o Google considerando desenvolver seus próprios métodos para bloqueando rastreamento no Android, talvez tenhamos que nos acostumar com os aplicativos que chegam até nós e imploram por dados gratuitos.

Fonte: The Verge