O Twitter está comprando o Scroll, o serviço de assinatura que remove anúncios de sites de notícias

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A onda de aquisições do Twitter continua hoje com Rolagem, um serviço de assinatura de US $ 5 por mês que remove anúncios de sites de notícias participantes (incluindo The Verge) O Twitter está trabalhando na construção de um novo tipo de plano de assinatura que incluirá Scroll, o recentemente adquirido serviço de boletim informativo Revuee outros serviços do Twitter desenvolvidos internamente. Em uma postagem de blog anunciando o acordo, o CEO da Scroll, Tony Haile, disse que uma das razões pelas quais ele vendeu sua empresa é porque “as ambições do Twitter são maiores do que as pessoas imaginam”.

O serviço Scroll é um hack engenhoso que usa cookies de terceiros ou extensões de navegador para dizer aos sites que não veiculem anúncios para você. Não é bem um bloqueador de anúncios em si, mas em vez disso, envia uma parte de sua taxa de inscrição para os sites participantes que você visita. Agora que está sendo adquirido pelo Twitter, não aceitará mais novas inscrições – embora nada deva mudar no curto prazo para os clientes existentes.

Esse não é o caso de outro serviço Scroll, o Nuzzel, que estará "encerrando". Nuzzel envia e-mails diários com as principais histórias compartilhadas por pessoas em seu feed do Twitter e, portanto, era adorado por um pequeno grupo de consumidores de notícias muito online. O Twitter afirma que “trará os elementos centrais do Nuzzel diretamente para o Twitter com o tempo”. O serviço será encerrado em 6 de maio.

É um pouco difícil adivinhar exatamente o que o Twitter pretende fazer com o Scroll. O Twitter está absolutamente construindo um serviço de assinatura que reunirá uma série de serviços, mas o que exatamente será incluído, quanto custará e quem dividirá a receita só é conhecido pelo Twitter (presumindo que tenha uma visão de longo prazo, que até recentemente não era uma grande aposta).

Em sua postagem de anúncio, o vice-presidente de produto Mike Park dá uma dica dos planos do Twitter, sugerindo que integrará o Scroll diretamente em uma assinatura mais abrangente que, em parte, enviará dinheiro para os redatores do boletim informativo Revue:

Para fazer isso, planejamos incluir Scroll como parte de uma oferta de assinatura que estamos explorando no momento. Como assinante do Twitter, imagine ter acesso a recursos premium onde você pode ler facilmente artigos de sua agência de notícias favorita ou de um boletim informativo do escritor da Revue, com uma parte de sua assinatura indo para os editores e escritores que criam o conteúdo.

A Scroll afirma que seus usuários enviam mais dinheiro para sites de notícias por meio de suas assinaturas do que as visualizações de anúncios. Aplicar esse tipo de modelo a redatores de boletins informativos independentes seria todo um novo conjunto de incentivos para que os especialistas em mídia se preocupem.

Outra possibilidade é um serviço que seja competitivo em alguns aspectos com o Apple News. Em vez do hack de tecnologia da web que interrompe os anúncios no nível do navegador, poderia ser um recurso dentro do próprio aplicativo do Twitter – ou até mesmo um aplicativo de leitura de notícias no futuro. Você pode ler isso na afirmação de Park de que “Queremos reimaginar o que (a Scroll tem) construiu para oferecer uma experiência de leitura perfeita para nosso público hiper-engajado”.

Em outras palavras, o Twitter está procurando alavancar seu lugar central na vida online de muitos jornalistas e fãs de notícias. Haile escreveu que espera que a Scroll faça do Twitter uma “grande reunião de pessoas que amam as notícias e pagar para apoiá-lo de forma sustentável. ”

Perguntei ao Twitter se poderia ser mais específico e em uma declaração enviada por e-mail um porta-voz escreveu: “Não há detalhes para compartilhar, pois ainda estamos nos estágios iniciais, mas esperamos compartilhar mais sobre esse tipo de oferta ainda este ano”.

As oportunidades de misturar e combinar assinaturas individuais, pacotes e experiências de leitura de notícias são vastas. Vasto é ótimo, mas específico será melhor. O Twitter terá seu trabalho difícil para criar um serviço coerente e, em seguida, explicá-lo para usuários em potencial.

Fonte: The Verge