Os anúncios do Google parecem agora resultados de pesquisa

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Na semana passada, o Google começou a lançar um novo visual para seus resultados de pesquisa no computador, que desfoca a linha entre os resultados da pesquisa orgânica e os anúncios acima deles. No que parece ser algo proposital padrão escuro, a única coisa que diferencia os anúncios e os resultados de pesquisa é um pequeno ícone "Anúncio" em preto e branco ao lado do anterior. Foi formatado para se parecer com os novos ícones favoritos que agora aparecem ao lado dos resultados de pesquisa de que você gosta. Dados iniciais coletado por Digiday sugere que as alterações já podem estar fazendo as pessoas clicarem em mais anúncios.

Os guardiões Alex Hern é um dos muitos comentadores para apontar o problema, observando que agora não há nenhuma distinção visual entre anúncios e resultados de pesquisa. "Ainda existe, tecnicamente, * rotulagem *, mas é difícil escapar da conclusão de que é difícil identificar de relance onde os anúncios terminam", twittou.

É especialmente impressionante, considerando o quão distinto O Google projetou seus anúncios no passado. Até 2013, o mecanismo de pesquisa fornecia aos anúncios uma cor de plano de fundo totalmente diferente para distingui-los dos resultados de pesquisa orgânica. Mas mesmo depois disso, continuou a usar cores exclusivas que permitiam aos usuários ver rapidamente onde seus anúncios terminavam e os resultados orgânicos começaram.

No passado, o Google costumava dar a seus anúncios uma cor de fundo diferente para diferenciá-los dos demais resultados. Esta captura de tela é de 2013.
Imagem: Terreno do mecanismo de pesquisa

Em uma postagem no blog anunciando o novo design quando se trata de dispositivos móveis no ano passado, O Google explicou parcialmente a mudança dizendo que adicionar favicons aos resultados de pesquisa orgânica significa que "a marca de um site pode estar na frente e no centro", o que significa "você pode digitalizar mais facilmente a página de resultados". Mas passou muito menos tempo falando sobre as alterações nos designs de anúncios, que agora parecem muito mais significativas, especialmente ao exibir resultados em um laptop ou monitor.

No passado, o Sundeep Jain do Google justificava a simplificação dos designs de anúncios da empresa, dizendo que um design mais simples "facilita a digestão das informações pelos usuários", de acordo com Terreno do mecanismo de pesquisa. Ele acrescentou que a empresa estava tentando reduzir o número de cores diferentes usadas em uma página para trazer um pouco mais de "harmonia" ao layout.

É difícil não sentir que essa "harmonia" tem menos a ver com oferecer uma melhor experiência ao usuário e mais em ajudar a receita com anúncios do Google. Como Digiday relatórios, existem dados para sugerir que esse é realmente o caso. De acordo com uma agência de marketing digital, as taxas de cliques já aumentaram para alguns anúncios da Rede de Pesquisa em computadores e as taxas de cliques para celular de alguns de seus clientes aumentaram no ano passado de 17 para 18% após alterações semelhantes no layout de pesquisa para celular do Google.

O Google é fundamentalmente um negócio de publicidade. No terceiro trimestre de 2019, a empresa-mãe do Google, Alphabet, faturou quase US $ 34 milhões com publicidade do Google, de uma receita total de US $ 40 bilhões para o Alphabet como um todo. Nesse tipo de escala, pequenas alterações nas taxas de cliques nos anúncios podem acabar afetando enormemente os resultados da Alphabet, mesmo que isso signifique enganar os usuários por cliques baratos.

Fonte: The Verge