Os downloads de aplicativos de varejo europeu chegarão a 187 milhões no primeiro trimestre de 2022

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O aumento no comércio móvel (m-commerce) nos últimos dois anos ajudou os aplicativos de varejo a se tornarem uma das categorias de crescimento mais rápido na Europa, e 2021 representou um período de crescimento especialmente forte ano a ano. Relatório sobre o estado dos aplicativos de varejo na Europa, da Sensor Tower, disponível agora como um download gratuito, contém informações sobre os principais aplicativos de varejo para dispositivos móveis da Europa, incluindo eletrônicos de consumo, mercado, roupas e moda, e mais subcategorias de varejo de 2019 a 2021.

As instalações aumentaram para 572 milhões em 2021, um aumento de 3 por cento ano a ano

Nos primeiros três trimestres de 2021, as instalações de aplicativos de varejo alcançaram 572 milhões na App Store e no Google Play. A subcategoria de mercado, incluindo aplicativos como Ali Express e Desejar, dominou o espaço de download de aplicativos no varejo.

Como os downloads dos principais aplicativos de varejo aumentaram em 2021, a adoção do usuário também aumentou 15% nos primeiros 10 meses de 2021. Nossos dados prevêem que as instalações de aplicativos de varejo na Europa continuarão a crescer, chegando a 187 milhões no primeiro trimestre de 2022.

As instalações aumentaram para 572 milhões e chegarão a 187 milhões no primeiro trimestre de 2022

Os criativos da Early Black Friday mantiveram o SHEIN na memória

O varejista de fast fashion SHEIN subiu para o primeiro lugar no primeiro semestre de 2021, colocando-o entre os 10 principais aplicativos de varejo. SHEIN foi um dos anunciantes líderes em gasto total entre outros concorrentes no Reino Unido, e os novos downloads diários do aplicativo de março a novembro de 2021 foram correlacionados com anúncios do Facebook.

SHEIN investe em anúncios da Black Friday anteriormente

O primeiro criativo com o tema da Black Friday da SHEIN apareceu mais de 30 dias antes da Black Friday em 2020 e 2021. A maioria dos anúncios que obtiveram a maioria das impressões concentrava-se principalmente em 80% de desconto em negócios ou na menção de frete grátis.

Os dados da Torre do Sensor mostram que Nike e Adidas classificou-se entre os 2 primeiros em adoção de aplicativos de roupas esportivas e calçados desde 2019 na Europa. A Rússia atualmente lidera o mercado em termos de usuários ativos mensais, representando 18 por cento dos principais usuários ativos mensais de roupas esportivas e calçados da Europa nos primeiros 10 meses de 2021.

Rússia, Reino Unido e Turquia lideram espaço de aplicativos para dispositivos móveis de roupas esportivas e calçados

Outros países da Europa Oriental, como Romênia, Bielo-Rússia e Bulgária, eram mercados em crescimento para a adoção do usuário. Enquanto os mercados da Europa Ocidental baixavam principalmente Nike e Adidas, os mercados da Europa Oriental eram mais propensos a baixar efootwear.eu ou Decatlo.

Uma vez que vimos um crescimento sólido Y / Y nas tendências de aplicativos de varejo na Europa nos primeiros três trimestres de 2021, esses aplicativos devem permanecer acima dos níveis pré-pandêmicos, com nossa previsão prevendo que os downloads aumentem 19 por cento no 1T22.

A Torre do Sensor Store Intelligence e Inteligência de uso As plataformas desbloqueiam um potencial de análise ainda mais profundo em torno da categoria de aplicativos de varejo, incluindo percepções importantes sobre as tendências de adoção de aplicativos, usuários ativos mensais para regiões selecionadas e muito mais. Dê uma olhada em Pathmatics Explorer para obter mais dados sobre gastos e impressões de publicidade digital.

Baixe o relatório completo sobre o estado dos aplicativos de varejo na Europa em formato PDF abaixo para ver nossa análise completa:

Baixe o Relatório sobre o estado do varejo na Europa da Sensor Tower 2021

Fonte: Sensor Tower

Autor original: Marco Scacchi