Os lançamentos de aplicativos de compras, alimentos e bebidas cresceram mais de 50% ano após ano nos EUA desde março

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Embora COVID-19 tenha afetado negativamente o crescimento das categorias da loja de aplicativos, como Viagem e Foto e Vídeo, outros floresceram conforme o comportamento do consumidor mudou em meio à pandemia. Isso é mais evidente nas categorias Shopping e Food & Drink, onde Sensor Tower App Intelligence os dados mostram que os novos lançamentos de aplicativos cresceram 52 e 60 por cento ano a ano, respectivamente, nas lojas de aplicativos dos EUA desde que os pedidos de abrigos no local foram amplamente promulgados em março de 2020.

Esse crescimento excede o que essas categorias experimentaram em 2019. Entre março e setembro de 2019, cerca de 13 por cento menos aplicativos de alimentos e bebidas foram lançados nos EUA em comparação com o mesmo período de 2018. Os lançamentos de aplicativos de compras tiveram um crescimento de cerca de 7 por cento A / A entre os mesmos períodos.

Novos aplicativos na App Store da Apple

O número geral de novos aplicativos e jogos na App Store da Apple nos EUA cresceu quase 2 por cento A / A no período de março a setembro. Isso foi 3 pontos percentuais maior do que a redução de 1 por cento observada na comparação do mesmo período entre 2018 e 2019.

A categoria Food & Drink viu o maior aumento nos lançamentos de novos aplicativos durante o período de março a setembro na plataforma da Apple, crescendo quase 70 por cento Y / Y. A categoria Compras exibiu o segundo maior aumento, com alta de aproximadamente 43% A / A. Health & Fitness foi a terceira categoria de maior crescimento, com os lançamentos de novos aplicativos subindo quase 19 por cento Y / Y.

Detalhamento por categoria de novos aplicativos lançados na App Store da Apple nos EUA.

O crescimento Y / Y dessas categorias para este período em 2020 excede em muito o que eles viram durante o mesmo período em 2019. Food & Drink teve uma redução de 11 por cento nos aplicativos lançados entre março a setembro de 2019 em comparação com o mesmo período de 2018, e os lançamentos de aplicativos do Shopping cresceram apenas 11% A / A no período de 2019. O número de aplicativos Health & Fitness lançados no período de 2019 foi apenas 1 por cento maior do que no ano anterior.

Crescimento à parte, as cinco categorias que viram o maior número de novos aplicativos lançados entre março e setembro de 2020 foram Jogos, Serviços Públicos, Negócios, Estilo de Vida e Educação.

Novos aplicativos no Google Play

Embora o número geral de novos aplicativos lançados entre março e setembro nos EUA tenha sido maior na plataforma do Google do que na App Store, menos foram lançados na Play Store este ano do que durante o mesmo período de 2019. O número de novos aplicativos lançados no Google O jogo caiu quase 12 por cento A / A em relação ao mesmo período de 2019. Isso continuou a tendência do ano anterior, que viu cerca de 8 por cento menos lançamento de aplicativos em comparação com o mesmo período em 2018.

Detalhamento por categoria de novos aplicativos lançados no Google Play dos EUA

A categoria Compras teve o maior crescimento Y / Y no Google Play, subindo quase 58% nos EUA. Ela foi seguida de perto por Food & Drink, que cresceu quase 55%. Embora Education tenha ficado atrás das outras duas categorias com 11 por cento de crescimento Y / Y, viu o maior número de novos aplicativos lançados no período na plataforma.

Depois da Educação, as categorias do Google Play que adicionaram mais aplicativos novos desde março foram Entretenimento, Música e Áudio, Ferramentas e Livros e Referência.

Os principais aplicativos de Compras e Alimentos e Bebidas lançados na App Store dos EUA entre março e setembro atendem principalmente às novas normas de distanciamento social. A categoria Shopping teve lançamentos de grandes marcas como a App Big Lots bem como em boutiques locais, oferecendo opções de entrega e retirada na loja.

Muitos dos novos aplicativos do Shopping parecem estar posicionados para atrair consumidores preocupados com o orçamento, com interesse em cupons e ofertas rápidas. Aplicativos de fast fashion visam atingir o sucesso de Ela dentro, que atingiu quase 12,3 milhões de instalações este ano apenas nos EUA. Um subconjunto são as empresas de importação de moda B2B voltadas para proprietários de pequenas empresas que procuram mercadorias com desconto no atacado.

Outros visam nichos específicos; dois dos 10 principais novos aplicativos de compras foram Autopeças avançadas e FIGS, que apelam para o aumento de consumidores que podem ser comprando ou vendendo carros usados e fornecer uma opção móvel para profissionais de saúde que desejam comprar esfoliantes médicos, respectivamente.

Os novos aplicativos lançados na categoria Compras de março a setembro cresceram 52% ano a ano na App Store dos EUA e no Google Play

A maioria dos novos aplicativos de Food & Drink concentrava-se em recursos de entrega ou pedido antecipado. Apps de alimentação do campus Transação de pedidos por celular e Bite by Sodexo oferecem especificamente pedidos e pagamentos sem contato para estudantes universitários. E, talvez pegando uma dica do sucesso de aplicativos de entrega de álcool durante pedidos de abrigo no local, como Chuvoso, Spec, cadeia de bebidas do Texas, lançada Licor de vinho e cerveja Spec para fornecer aos consumidores uma maneira de fazer pedidos a partir de um aplicativo. Um subconjunto foi voltado para a comida caseira, oferecendo receitas para estilos de vida específicos, como dietas veganas ou cetônicas, ou para a preparação conveniente de refeições usando produtos como o Instant Pot.

Food & Drink teve o maior crescimento em termos de novos aplicativos lançados de março a setembro de 2020

Assim como na categoria Shopping, Food & Drink viu lançamentos de marcas nacionais e também de restaurantes locais menores. Vários imitadores também surgiram em ambas as plataformas que se apresentam como o aplicativo oficial de entrega ou cupom de redes nacionais de fast food, como Popeyes, KFC, Pizza Hut, Chipotle e muito mais. Esses desenvolvedores visam claramente explorar a demanda do consumidor por acesso a serviços de entrega de alimentos de marcas reconhecidas.

Novos aplicativos oferecem mais opções

Tanto as marcas nacionais quanto os proprietários de pequenas empresas estão se adaptando às mudanças no comportamento do consumidor durante a pandemia COVID-19, recorrendo aos aplicativos. Os novos lançamentos nas categorias Food & Drink e Shopping visam, em grande parte, agilizar os pedidos, minimizar a interação humana e oferecer descontos aos consumidores que podem ter sido atingidos pela recessão. Embora essas empresas estejam atualmente motivadas a fornecer pagamentos e pedidos sem contato devido à crise de saúde em curso, será interessante ver como eles continuam a desenvolver e aproveitar os aplicativos móveis no futuro.

Observação: os lançamentos de aplicativos incluem todos os aplicativos classificados pelo menos uma vez na App Store dos EUA ou no Google Play durante os períodos estudados.

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Fonte: Sensor Tower

Autor original: Stephanie Chan