Por que Red Notice conseguiu vencer Bird Box como a maior estreia do Netflix no cinema

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Drama do roubo da Netflix Aviso Vermelho derrubou oficialmente Bird Box como a maior estreia de filmes do serviço de streaming até hoje, com mais de 328 milhões de horas no total assistidas até hoje. Isso bate fora Bird BoxRecorde anterior – 282 milhões de horas nos primeiros 28 dias – por uma boa margem, e Aviso Vermelho ainda tem tempo suficiente para expandir seu recorde do mês de estreia.

Isso pode parecer uma ótima notícia para a Netflix: um filme que ele queria ser um grande sucesso foi, na verdade, um grande sucesso. Ele conquistou visualizações em um documentário dos Beatles de oito horas, bem como grandes lançamentos teatrais como um Ghostbusters spinoff e vários títulos da Disney. Mas o sucesso do filme não é tão notável quanto os números parecem. Claro, o número de horas visualizadas indica que os assinantes estão realmente assistindo Aviso Vermelho. Mas também é o tipo de números que a Netflix deve estar compensando agora e provavelmente deveria ver mais.

No que diz respeito ao apelo das celebridades, Aviso Vermelho verifica muitos quadros – é estrelado por Mulher Maravilha (Gal Gadot), Deadpool (Ryan Reynolds) e The Rock (Dwayne Johnson), todos eles mais ou menos interpretando sozinhos – e tinha um orçamento enorme de $ 200 milhões para fazer backup de tudo . Mas o filme não alcançou nada perto do cachê cultural de Bird Box ou o sucesso mais recente da Netflix Jogo de lula, que continua sendo sua estreia na série de TV mais popular até agora. Para dizer aquilo Aviso Vermelho faltasse a substância de qualquer um dos títulos acima mencionados seria francamente generoso. Aviso Vermelho tem um pouco de diversão de ação de grande explosão, mas isso é o mais longe que pode.

Então, como diabos fez um filme que, segundo muitos relatos, é apenas, bem, multar eclipse Bird Box para o filme mais visto da Netflix até agora? Uma resposta pode ser assinantes.

O problema de comparar dois filmes que estrearam na Netflix com aproximadamente três anos de diferença – além de seus tons marcadamente diferentes e gêneros inversos – é que a Netflix cresceu substancialmente nessa época. Quando a Netflix compartilhou seus ganhos do quarto trimestre em janeiro de 2019, um mês depois Bird BoxEstreia, a empresa relatou ter cerca de 139 milhões de assinaturas. A partir de seus números de assinaturas relatados mais recentemente, agora tem cerca de 214 milhões de contas ativas – e isso é depois do serviço duas vezes aumentou seus preços e axed seu teste gratuito.

A Netflix está alcançando mais pessoas globalmente do que em qualquer outro momento de sua história, e customiza seu produto aos seus vários mercados em todo o mundo. (A partir dos dados desta semana, Aviso Vermelho permaneceu entre os 10 melhores filmes em 94 países.) Isso significa que algum filme que o streamer oferece agora está melhor posicionado para ter um bom desempenho sobre os títulos que estreou quando tinha cerca de 75 milhões de contas ativas a menos, menos recursos e o mundo não estava passando por uma crise de saúde global contínua que afeta muitos de nós recorrendo a serviços de streaming para nos manter preocupados.

É provável que Aviso Vermelho continuará a bater recordes durante os primeiros 28 dias no serviço, a janela para a qual a Netflix informa o total de horas de exibição de seus títulos mais populares. É quase certo, na verdade.

Mas o streaming de dados não e indiscutivelmente não posso dar uma imagem completa de sucesso devido à rapidez com que o espaço está evoluindo, por vários motivos. A Netflix está entre os serviços de streaming mais transparentes, oferecendo um acessível publicamente e hub dedicado atualizado com frequência para rastrear seus acessos, mas mesmo isso pode ser complicado quando seus sucessos anteriores são comparados com os mais recentes, à medida que o serviço continua a crescer. (Sua nova métrica voltada para o público, horas vistas, é para crédito da Netflix muito mais fácil de interpretar do que seu antigo caluniado métrica de visualização de dois minutos.)

Mas, ainda mais nesse ponto, sem dados compartilhados por outros serviços, ainda não ficamos no escuro sobre como os sucessos da Netflix se comparam aos de, por exemplo, HBO Max ou Prime Video. Em um cenário ideal, todos esses serviços adotariam maior transparência e se agrupariam em uma única forma de medir o sucesso. Esses números devem então contabilizar a estreia do título contra o crescimento do serviço ao longo do tempo. (Esta semana, por exemplo, o drama estrelado por Halle Berry Machucado – que também estreou este mês – ficou em segundo lugar para filmes em inglês, com 47,7 milhões de horas assistidas Aviso Vermelho50,6 milhões durante o mesmo período de uma semana. Esse contexto é útil para a compreensão Aviso VermelhoSucesso de.)

Imediatamente, essas perguntas parecem uma tarefa difícil de empresas que têm sido intencionalmente obtusas sobre representando com precisão seus dados no passado. Estamos recebendo esses dados da Netflix de uma forma que a maioria das pessoas pode entender razoavelmente – e isso é ótimo. Mas, devido à natureza em rápida evolução das guerras em fluxo contínuo, esses números são mais difíceis de interpretar do que, digamos, as vendas de bilheteria. E sem que todos sigam as mesmas regras, os dados não fazem sentido para nos dar qualquer compreensão comparativa de como o Netflix se compara à concorrência – e o que realmente faz sucesso.

Fonte: The Verge