Principais tendências de editor e rede

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A publicidade móvel é um componente crítico para criar sucesso no mercado de jogos, um aspecto que se tornou mais desafiador com as mudanças do IDFA da Apple na App Store. Para ajudar os editores a criar estratégias para suas campanhas de aquisição de usuários este ano e depois, o novo State of Mobile Game Advertising 2021 O relatório oferece análises sobre como outras editoras estão enfrentando esses desafios de frente e quais gêneros estão tendo mais atividade em diferentes redes.

Principais redes de jogos

Entre o primeiro trimestre de 2018 e o primeiro trimestre de 2021, cinco redes de anúncios concentraram-se principalmente em jogos para celular e tiveram pelo menos 90 por cento de sua participação de voz (SOV) proveniente de títulos no iOS. Desde 2019, AppLovin também teve mais de 90 por cento iOS SOV de jogos, que seguiu seu impulso para o desenvolvimento com investimentos em empresas como PeopleFun, Firecraft Studios e Belka Games, bem como seu braço editorial, Lion Studios.

Compartilhamento de voz dos EUA para jogos para celular vs. aplicativos não relacionados a jogos por rede de publicidade

Cinco das redes analisadas tiveram uma divisão mais uniforme entre jogos e não jogos. AdMob, Instagram, Facebook, TikTok e YouTube tiveram entre 40 e 60 por cento de SOV de jogos. Essas redes ainda, é claro, continuam sendo opções importantes para a publicidade de jogos para celular.

Em redes de anúncios voltadas para jogos, como Chartboost, Unity, IronSource e Vungle, os jogos de quebra-cabeça costumavam ter o melhor SOV no iOS no H1 2021. Angry Birds Dream Blast a partir de Rovio classificou-se em primeiro lugar no Chartboost, enquanto Candy Crush Saga a partir de Rei teve o maior SOV no Unity e no IronSource. Call of Duty: Mobile a partir de Activision, entretanto, classificado acima Homescapes a partir de Playrix no Vungle como o título nº 1.

Os jogos de quebra-cabeça foram os principais anunciantes em redes voltadas para jogos

Nas redes menos focadas em jogos, como AdMob, Instagram, Facebook e TikTok, os jogos mid-core foram classificados como os principais títulos pela SOV dos EUA no iOS no H1 2021. Call of Duty: Mobile ficou em primeiro lugar no YouTube, enquanto Top War a partir de Estúdio Topwar classificado em primeiro lugar na AdMob e no Facebook.

Os jogos de núcleo médio foram os principais anunciantes em redes menos focadas em jogos

Dados Demográficos Definidos

As principais redes de anúncios para determinados gêneros de jogos geralmente se alinham com sua base demográfica de usuários. Os jogos de cassino, por exemplo, tiveram seu maior SOV na Adcolony, uma rede tipicamente usada por jogos com um público mais velho e mais feminino.

Dados demográficos de anunciantes de jogos e receita por download por rede de anúncios

Os anunciantes do YouTube, por sua vez, eram mais propensos a ter uma base de usuários mais jovem e masculina com alta receita por download, com jogos de estratégia e RPGs tendo um SOV relativamente alto na plataforma.

Para uma análise mais aprofundada sobre a publicidade de jogos para celular em 2021, baixe o relatório completo em formato PDF abaixo:

Faça o download do Relatório sobre o estado da publicidade de jogos para dispositivos móveis de 2021 da Sensor Tower

Fonte: Sensor Tower

Autor original: Jonathan Briskman