Roku e Comcast chegam a um acordo para transportar Peacock em Roku

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Comcast e Roku chegaram a um acordo meses depois Lançado serviço de streaming Peacock da NBCUniversal. Peacock estará disponível para transmissão em Roku nas próximas semanas.

“Estamos satisfeitos por ter chegado a um acordo com a Comcast que trará o Peacock aos clientes do Roku e manterá o acesso aos aplicativos TV Everywhere da NBCU”, disse um porta-voz do Roku. “Esperamos oferecer essas novas opções aos consumidores em um relacionamento expandido e mutuamente benéfico entre nossas empresas, que inclui a adição de conteúdo da NBC ao canal Roku e uma parceria significativa em torno da publicidade”.

A decisão vem depois que a Comcast e Roku entraram em uma discussão pública sobre o status de dezenas de aplicativos NBCUniversal. A Comcast ameaçou retirar os aplicativos enquanto as negociações sobre o Peacock continuavam; isso incluiu 11 aplicativos de rede, 12 aplicativos estacionados de propriedade da NBC e 23 aplicativos da Telemundo. Tanto a Comcast quanto Roku apontaram o dedo um para o outro por se afastarem das negociações em andamento na época, mas poucas horas após o anúncio ter vindo, chegou a notícia de que um acordo, que incluiria Peacock pousando em Roku, era iminente. O Peacock ainda não está disponível em dispositivos Amazon Fire TV.

Na televisão linear, essa estratégia leva a disputas de transporte. Esses são períodos de tempo em que determinados canais e programação estão indisponíveis porque os provedores de cabo e os provedores de conteúdo não conseguem chegar a um acordo. Eles são chamados de “períodos de blackout”. Neste caso específico, Roku, um agregador de streaming que transporta conteúdo para aparelhos de TV, é o provedor de cabo. A Comcast está pressionando Roku para tentar fazer um acordo removendo conteúdo, enquanto Roku pode argumentar que, sem sua plataforma, milhões de pessoas encontrarão outras maneiras de assistir a esse conteúdo.

(Divulgação: A Comcast, proprietária da NBCUniversal, também é investidora da Vox Media, The VergeEmpresa-mãe.)

Por meses, nem Roku nem Comcast chegaram a um acordo sobre aspectos do negócio. Grande parte disso tinha a ver com o estoque de publicidade. Isso se refere à porcentagem de anúncios que o Roku controla quando são veiculados em sua plataforma. No site da Roku, a empresa diz que um canal controla 70 por cento de seu estoque de anúncios, com Roku controlando os 30 por cento restantes. Apesar das contra-ofertas que ambas as partes trouxeram à mesa, nem Roku, nem Comcast e a equipe da NBCUniversal acreditaram que fossem justas.

“As demandas irracionais de Roku acabaram prejudicando seus consumidores e seus parceiros de equipamentos de consumo, aos quais eles prometeram acesso a todos os aplicativos do mercado”, disse o porta-voz da NBCUniversal The Verge em 18 de setembro.

Outra preocupação citada em relatórios da CNBC é como as pessoas assistem Peacock. A NBCUniversal está "hesitante em conectar o Peacock a um software de tecnologia de publicidade de terceiros que ela não pode controlar", um relatório da CNBC em junho afirmou, principalmente porque a NBCUniversal construiu uma forma inteiramente nova de tecnologia de publicidade explicitamente para Peacock. A tecnologia desenvolvida pela NBCUniversal ajuda a rastrear melhor os dados do usuário, vender anúncios hiper-direcionados e aumentar a receita.

A Comcast está longe de ser a única empresa com a qual Roku brigou publicamente nos últimos meses. AT&T e Roku estão paralisados ​​por causa da WarnerMedia Serviço de streaming HBO Max. Várias mudanças ocorreram nas opções da HBO que os clientes da Roku têm, conforme a AT&T descobre seu plano de levar o HBO Max ao maior número possível de clientes, em termos com os quais a empresa se sinta confortável. O chefe da HBO Max, Tony Gonçalves, disse The Verge em junho, logo após o lançamento da HBO Max, que a AT&T quer que a HBO Max esteja no Roku – mas quer ser tratada com justiça.

“Disney Plus e Netflix e Hulu e esses outros aplicativos estão nessas plataformas”, disse Gonçalves. “Existe um certo modelo de negócio. Nós apenas queremos o mesmo. Tenho esperança de que, em última análise, chegaremos lá e o faremos com o consumidor em mente. Mas simplesmente não chegamos lá no primeiro dia. ”

Com o Peacock finalmente no Roku, a próxima pergunta é quando a AT&T e o Roku encontrarão um negócio que funcione para eles e levará o HBO Max aos clientes do Roku.

Fonte: The Verge