Spotify testará assinaturas de podcast pagas nesta primavera por meio do novo recurso Anchor

12

Durante o evento transmitido ao vivo hoje, Spotify oficialmente confirmado seus planos de lançar assinaturas de podcast pagas em sua plataforma. Como um primeiro passo, a empresa vai começar nesta primavera os testes beta de um novo recurso em sua ferramenta de criação de podcast Anchor, que permitirá aos criadores dos EUA publicar conteúdo de podcast pago voltado para seus "fãs mais dedicados". Isso também abriu inscrições para este e outros novos recursos, a partir de hoje.

Spotify tinha sugeriu seus planos para conteúdo de podcast pago durante sua teleconferência de resultados do quarto trimestre no início deste mês, quando disse que estava explorando ideias como assinaturas de podcast e pagamentos à la carte. Mas não detalhou quando essas novas opções iriam ao ar ou como funcionariam.

No evento online de hoje, o Spotify anunciou mais formalmente seus planos de entrar no mercado de podcasts pagos, inicialmente com um novo serviço que permitiria aos criadores da Anchor a capacidade de oferecer assinaturas de podcast pagas com o suporte de seus ouvintes.

Esse tipo de ideia não é nova, para ser claro. Alguns podcasters já oferecem acesso pago a materiais bônus – por exemplo, por meio de um serviço como o Stitcher Premium, que promete uma experiência sem anúncios e episódios bônus. Alguns criadores podem até oferecer feeds pagos por meio de suas próprias plataformas.

Mas até agora, uma opção semelhante não estava disponível para os criadores do Spotify.

O cofundador da Anchor, Michael Mignano, disse que a empresa acredita que o material de bônus pago pode funcionar bem como um meio de monetização de podcast, além de anúncios.

Créditos de imagem: Spotify

“Descobrimos que, por meio de nossa pesquisa, parece funcionar especialmente bem para criadores que realmente envolveram e dedicaram um público – independentemente do tamanho do público”, disse ele ao TechCrunch em uma entrevista após o evento do Spotify. “Também descobrimos que os ouvintes de podcast tendem a estar abertos a apoiar financeiramente os programas que amam”, acrescentou.

A empresa hesitou em detalhar alguns dos detalhes de como as assinaturas pagas funcionariam no lançamento, mas disse que o modelo envolveria uma divisão da receita entre os criadores e a Anchor, onde os criadores ficam com a maioria dos ganhos. Anchor também permitirá que os criadores determinem qual preço cobrar de seus ouvintes pela experiência paga e o que essa experiência incluiria – como episódios bônus ou entrevistas, ou até mesmo conteúdo sem anúncios, se preferirem.

Em seguida, usará seu conhecimento sobre o que os criadores realmente fazem com assinaturas pagas para informar o lançamento de seu produto e suas recomendações de “melhores práticas” no futuro.

Também entendemos que a oferta será limitada àqueles que usam o Anchor para gravar e publicar em plataformas de podcast. No entanto, irá beneficiar mais imediatamente os criadores com uma forte presença do Spotify e um ouvinte fiel.

Mas Mignano aponta que os criadores podem ser capazes de aumentar sua base de assinantes pagos graças às ferramentas do Spotify para descoberta de podcast.

“O problema é que o sistema para fazer esse tipo de assinatura paga até agora em podcasts tem sido muito desarticulado”, explicou ele. “Não foi uma experiência realmente perfeita para o ouvinte e não foi realmente uma ótima experiência para o criador. Sentimos que isso realmente atrasou esse modelo e prejudicou o alcance e a capacidade dos criadores de ganhar assinantes ”, disse ele.

Créditos de imagem: Spotify / Anchor

Em outras palavras, os usuários podem estar abertos à ideia de material de bônus pago, mas não querem necessariamente alternar entre aplicativos para obter acesso, nem querem descobrir como obter feeds RSS pagos em algum podcast de terceiros aplicativo de escuta.

O Spotify, por sua vez, tentará tornar a descoberta mais fácil. Ele irá destacar o conteúdo pago ao lado do material gratuito na página principal do podcast, por exemplo. Além disso, da mesma forma que o Spotify hoje ajuda os usuários a descobrirem novos podcasts que eles gostariam de experimentar, também apontará para podcasts pagos baseados em assinatura no futuro, conforme o novo modelo é lançado.

Anchor diz que inicialmente abra o beta teste nos EUA para um pequeno número de criadores, mas visa expandir o acesso a mais criadores o mais rápido possível. O teste, por enquanto, se concentrará apenas nas assinaturas pagas, mas Mignano nos disse que a empresa pode explorar o modelo à la carte no futuro.

Os podcasts pagos foram apenas um dos vários novos recursos que a Anchor anunciou hoje no evento do Spotify.

A empresa também anunciou o lançamento de uma parceria WordPress que torna mais fácil para os blogueiros transformarem suas postagens em postagens, seja lendo as próprias postagens do blog ou aproveitando a tecnologia de texto para fala de terceiros fornecida pela Anchor.

Anchor também vai expandir o teste beta de podcasts de vídeo, que até agora foram testados por apenas um punhado de criadores, incluindo Higher Learning from The Ringer.

E vai começar o teste beta novos recursos interativos, como pesquisas e perguntas e respostas, com um pequeno número de criadores nos próximos meses.

Esses recursos podem sobrepor-se às assinaturas pagas. Por exemplo, alguns criadores de podcast podem optar por fazer de seus vídeos um recurso pago ou talvez outros recursos interativos. Resta saber como eles são colocados em uso.

Mas de forma mais ampla, recursos como enquetes e perguntas e respostas podem ajudar o Spotify a diferenciar melhor um podcast interativo de um programa de áudio ao vivo, como aqueles popularizados pelo novo app agitado Clubhouse. A vantagem do último é que permite a participação do público no “show”, em vez de ser uma rua de mão única onde os anfitriões controlam a experiência. Mas, por outro lado, as salas do Clubhouse também podem ter pessoas que falam sem parar, ou podem se tornar enfadonhas, quando não gerenciadas com cuidado.

A Anchor diz que não pretende cobrar dos criadores pelo acesso às suas ferramentas, além de obter uma parcela dos lucros das assinaturas.

“Acho que nossa visão com o Anchor e o Spotify sempre foi empoderar realmente os criadores. No pacote de ferramentas Anchor, nunca cobramos os criadores por nenhum recurso, porque acreditamos que cobrar os criadores pode muitas vezes representar atritos que os impedem de realmente fazer algo e colocá-lo no mundo ”, disse Mignano. “Queremos permitir que os criadores façam o que quiserem, desde que se expressem por meio dessas novas ferramentas”, acrescentou.

Fonte: TechCrunch