TikTok anuncia um acordo com UnitedMasters, sua primeira parceria de distribuição de música

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Apesar TikTok's futuro nos EUA permanece incerto, a empresa anunciou esta manhã sua primeira parceria de distribuição de música, com a distribuidora de música indie UnitedMasters. O acordo permitirá que os artistas do TikTok aproveitem a capacidade da plataforma de tornar sua música viral e, em seguida, distribuir suas músicas diretamente para outros serviços de streaming de música, como Spotify, Apple Music / iTunes, SoundCloud e YouTube.

O acordo permite que artistas independentes contornem efetivamente as gravadoras tradicionais alcançando jovens fãs de música no aplicativo de vídeo social e, em seguida, traduzam isso em sucesso nas paradas.

A TikTok já provou suas capacidades nesta área, tendo ajudado a empurrar artistas pouco conhecidos ou desconhecidos para um maior crescimento, incluindo Lil Nas X, Ambjaay, StaySolidRocky, Powfu, BENEE, Y2K, bbno $ e outros, a empresa observou em um comunicado sobre o novo acordo. Enquanto isso, artistas como Curtis Roach, Curtis Waters, Breland, Tai Verdes, BMW Kenny e outros usaram o TikTok para promover sua música. Alguns, como ppcocaine e Avenue Beat, fazem uma prévia da música original diretamente na plataforma. Vários artistas emergentes, como Shuba, Blu DeTiger e Kid Sistr, até usaram o TikTok como uma plataforma para performances criativas.

UnitedMasters, enquanto isso, ajudou a lançar a carreira de artistas como o rapper NLE Choppa, que vendeu platina, além de Lil Tecca, Tobe Nwigwe, Lil XXEL e outros. Nos últimos 18 meses, sua programação aumentou para mais de 400.000 artistas, que combinaram 5 bilhões de streams e mais de meio milhão de faixas distribuídas.

A UnitedMasters obtém 10% da receita das músicas que distribui e permite que os artistas mantenham seus direitos. Também serve para facilitar o relacionamento entre artistas e marcas. De acordo com o site da empresa, UnitedMasters atualmente trabalha com marcas como NBA, Bose, AT&T, NFL e outras.

A TikTok diz que seu novo acordo com a UnitedMasters também envolverá a promoção de seus artistas em sua plataforma de vídeo. Isso significa que os artistas terão mais oportunidades de alcançar novos fãs que podem, por sua vez, usar a música dos artistas em seus vídeos. A TikTok também adicionará as músicas dos artistas do UnitedMasters, com sua permissão, à sua Biblioteca de Música Comercial. Este catálogo dá às empresas verificadas acesso a música isenta de royalties para uso com seu conteúdo promocional.

“Os artistas do TikTok que estão criando música em seus quartos hoje serão apresentados nas paradas da Billboard amanhã”, disse Ole Obermann, chefe global de música da TikTok, em um comunicado. “Nossa missão é ajudar esses artistas a alcançar seu potencial criativo e sucesso. Essa parceria com a UnitedMasters nos dá uma solução pronta para ajudar os artistas que nasceram no TikTok a alcançar seus fãs em todos os serviços musicais. ”

Tentar contornar as gravadoras é uma perspectiva complicada, descobriram outros serviços de música. O Spotify, por exemplo, tentou oferecer uma ferramenta que permitiria aos artistas indie fazer upload de suas próprias músicas diretamente para o serviço de streaming. Mas a ferramenta foi encerrado em menos de um ano, após o teste beta, como sua existência complicado Negociações de rótulo do Spotify.

TikTok, no entanto, tem diferentes tipos de acordos de licenciamento com as grandes gravadoras porque não é um serviço de streaming de música, nem uma plataforma para assistir a vídeos musicais oficiais, como o YouTube e agora Facebook. Em vez disso, seus acordos musicais são supostamente acordos de prazo mais curto do que aqueles que as gravadoras fecham com outras empresas de tecnologia, um Relatório Billboard disse. Os acordos dão à plataforma de vídeo o direito de usar clipes de 30 segundos das músicas das gravadoras, não faixas completas. Até o momento, muitos dos negócios de música da TikTok são separados daqueles que sua empresa-mãe ByteDance assinou para seu serviço de streaming de música, Resso. (UMA lidar com merlin foi uma exceção recente, no entanto).

Devido à natureza complicada desse tipo de negociação, não está claro como as principais gravadoras vão reagir ao que parece ser uma forma de a TikTok contornar o corte. Ao promover artistas independentes para ajudá-los a alcançar o sucesso viral sem o envolvimento de uma gravadora tradicional, a TikTok pode se tornar uma plataforma de lançamento para artistas que não querem um contrato com uma gravadora. Em vez disso, os artistas do TikTok ganhariam acesso aos fãs e, eventualmente, ao potencial de receita resultante de ter um grande público.

Isso provavelmente não vai cair bem para as gravadoras, que já pressionam a TikTok para encontrar mais maneiras de gerar receita para os detentores de direitos musicais, como observou o relatório da Billboard.

“Se você é um artista musical, o TikTok é o melhor lugar para sua música se tornar viral e o UnitedMasters é o melhor lugar para sustentá-la enquanto mantém a propriedade total de seu trabalho”, disse Steve Stoute, CEO e fundador da UnitedMasters, em um comunicado sobre a parceria TikTok. “Ao combinar os dois, criamos a plataforma para as estrelas de amanhã que serão famosas, ferozmente independentes e ricas.”

Fonte: TechCrunch