TikTok fecha acordo de licenciamento com Merlin para usar músicas de gravadoras independentes em vídeos e o novo serviço de streaming Resso

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TikTok, a crescimento rápido O aplicativo de vídeo gerado pelo usuário da Bytedance, da China, está construindo um novo serviço de streaming de música para competir com Spotify, Apple Music e Amazon Music. E hoje está anunciando um acordo que ajuda a pavimentar o caminho para um lançamento global dele. Fez um acordo de licenciamento com Merlin, a agência global que representa dezenas de milhares de gravadoras independentes e centenas de milhares de artistas, para que as músicas dessas gravadoras sejam usadas legalmente na plataforma TikTok em qualquer lugar em que o aplicativo esteja disponível.

A notícia é significativa porque este é o primeiro grande acordo de licenciamento de música assinado por TikTok como parte de seus esforços mais amplos na indústria da música. Isso inclui seus vídeos de formato básico – onde a música desempenha um papel fundamental (o aplicativo, antes de ser adquirido pela Bytedance, era chamado de "Musicalmente") -, além de novos serviços de streaming de música.

Especificamente, uma fonte próxima ao TikTok confirmou TechCrunch que este acordo com a Merlin cobre seu próximo serviço de assinatura de música Resso.

Resso foi há muito rumores e eventualmente manchado na natureza no final do ano passado, quando a Bytedance testou o aplicativo na Índia e na Indonésia. Bytedance possui a marca registrada Resso, é uma boa aposta que em breve chegue a mais mercados. (Possivelmente com recursos que diferenciam esse participante posterior de outros no mercado? A Recall Bytedance adquiriu um Startup de música baseada em IA chamada Jukedeck ano passado.)

"Artistas e selos independentes são uma parte crucial da criação e consumo de música no TikTok", disse Ole Obermann, chefe global de música da Bytedance e da TikTok, em comunicado. "Estamos empolgados em fazer parceria com Merlin para trazer sua família de selos para a comunidade TikTok. A amplitude e diversidade do catálogo apresentam aos nossos usuários uma tela ainda maior a partir da qual criar, enquanto oferecem aos artistas independentes a oportunidade de se conectarem à comunidade diversificada do TikTok. ”

A música é uma parte fundamental da experiência do TikTok, e este acordo abrange tudo o que existe hoje – vídeos criados por usuários do TikTok, vídeos patrocinados criados para marketing – e tudo o que está por vir.

UMA aplicativo de streaming de música, que o TikTok está se preparando para lançar há algum tempo, é uma maneira de a empresa ajudar a gerar receita. Apesar de ser um dos aplicativos mais populares de 2019, a monetização iludiu amplamente a empresa até agora.

Uma das razões pelas quais a monetização não pode acontecer é a falta de negócios na outra extremidade da cadeia. Em dezembro, o TikTok ainda não assinou nenhum acordo com os “maiores” – Sony Music, Warner Music e Universal Music – e pelo que entendemos Merlin é o primeiro grande negócio desse tipo de empresa. No entanto, há sinais de que mais acordos desse tipo poderão vir em breve. Obermann, que foi contratado pela Warner Music no ano passado, contratou outra ex-colega da Warner, Tracy Gardner, que agora lidera o licenciamento de etiquetas para a empresa. E ontem, a empresa abriu um escritório em Los Angeles, o coração da indústria da música.

A mudança para trazer mais uso de música licenciado para o TikTok (e outros aplicativos da Bytedance) também é significativa por outros motivos.

Por um lado, trata-se de gravadoras que tentam evoluir com o tempo, coletando receitas onde quer que o público esteja, seja em vídeos gerados por usuários de forma abreviada, em publicidade veiculada ao lado ou em um novo serviço de música capitalizando o nova moda para mídia transmitida.

"Esta parceria com a TikTok é muito significativa para nós", disse Jeremy Sirota, CEO da Merlin, em comunicado. “Estamos vendo uma nova geração de serviços de música e uma nova era de consumo relacionado à música, em grande parte impulsionada pela demanda global por música independente. Os membros do Merlin estão cada vez mais usando o TikTok em suas campanhas de marketing, e a parceria de hoje garante que eles e seus artistas também possam criar novos e incrementos fluxos de receita ".

Por outro lado, o acordo é significativo também porque destaca como a TikTok está cada vez mais trabalhando para se legitimar no mercado mais amplo de tecnologia e mídia.

Embora a aquisição da TikTok pela Bytedance continue a enfrentar escrutínio regulatório, a empresa tem trabalhado em maneiras de afirmar sua independência do controle da China, que incluiu muitos esclarecimentos sobre onde seu conteúdo está hospedado (e não a China!), e até mesmo uma busca por um novo CEO dos EUA. Em outra frente, mais acordos de licenciamento também devem ajudar a empresa com os muitos legal e Questões de relações públicas que pairam sobre a forma como vale a pena quando a música é usada em seu aplicativo popular.

Fonte: TechCrunch