Três principais conclusões do relatório Marcas no celular de 2021 da Sensor Tower

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A pandemia contínua impactou as marcas tradicionais de inúmeras maneiras. Varejistas tradicionais foram incentivados a reforçar seus aplicativos, acelerando a migração para o celular à medida que os consumidores se protegiam no local. Outros setores, como o de viagens, foram dolorosamente afetados pelo mesmo motivo. O relatório mais recente da Torre do Sensor, disponível agora, é um mergulho profundo em como as marcas tradicionais estão se saindo no mercado de dispositivos móveis nos Estados Unidos, especialmente quando os espaços pessoais começam a ser reabertos.

Apps de jantar e varejo mantêm liderança de market share

Como era de se esperar, a adoção dos EUA das principais marcas tradicionais em restaurantes e espaços de varejo foi o que mais cresceu em 2020. A participação de mercado dos principais aplicativos de jantar cresceu para 37 por cento, um aumento de 4 pontos percentuais em relação ao ano anterior, enquanto os principais aplicativos de varejo em geral aumentaram 5 pontos para chegar a 30 por cento.

Os aplicativos de jantar mantiveram sua liderança no mercado no primeiro trimestre de 2021, representando cerca de 35% das instalações entre os 100 principais aplicativos de marcas tradicionais. Os aplicativos de varejo geral viram sua participação de mercado cair ligeiramente, caindo 3 pontos percentuais para 27 por cento, enquanto os aplicativos de companhias aéreas começaram a ver sinais de recuperação.

Marcas tradicionais em restaurantes e espaços de varejo representam coletivamente a maioria das instalações de dispositivos móveis

A marca de varejo tradicional de crescimento mais rápido nos EUA foi Nike, que aumentou 81 por cento ano a ano, para 12,7 milhões de instalações em 2020, de 7 milhões em 2019. Entre as marcas de restaurantes tradicionais, Chick-fil-A viu suas instalações subirem 32 por cento A / A para 11,3 milhões de aproximadamente 8,6 milhões em 2019. A rede de fast food incentivou a adoção oferecendo promoções especiais para inscrições pela primeira vez por meio de seu aplicativo móvel.

As instalações de aplicativos de propriedade da AT&T florescem

Em um relatório anterior, Os dados da Sensor Tower revelaram que as instalações dos principais aplicativos de streaming dos EUA cresceram 13 por cento Y / Y para 81 milhões no 1T21. Este interesse persistente em streaming de entretenimento também impulsionou a AT&T ao topo das paradas como a editora de marca tradicional com mais instalações, graças à sua propriedade de HBO Max e Crunchyroll. Ao todo, o portfólio de aplicativos da AT&T atingiu aproximadamente 14 milhões no último trimestre.

A AT&T foi a editora com mais instalações devido à propriedade dos aplicativos de streaming HBO Max e Crunchyroll.

O Walmart teve o segundo maior número de instalações, provavelmente graças em parte à funcionalidade de seu aplicativo que permite aos consumidores agendar coletas e entregas de alimentos.

A recuperação da viagem está decolando

Embora a indústria de viagens tenha sido uma das mais afetadas pela pandemia, sua jornada para a recuperação está bem encaminhada. No 1T21, os principais aplicativos de companhias aéreas dos EUA haviam retornado a 71 por cento de sua média de instalações pré-pandemia, liderados por linhas Aéreas americanas.

Os aplicativos de companhias aéreas voltaram a representar cerca de 71 por cento das instalações pré-pandemia no 1T21.

Por outro lado, aplicativos de cadeia de filmes, como AMC e Régio recuperaram apenas cerca de 21% das instalações pré-pandêmicas. O principal desafio desse setor será convencer os consumidores de que a experiência de ir ao cinema oferece benefícios que superam em muito a conveniência de transmitir os mesmos filmes em casa.

Para mais análises da Torre do Sensor Store Intelligence plataforma, incluindo os principais insights sobre o desempenho das principais marcas em dispositivos móveis nos EUA, baixe o relatório completo em formato PDF abaixo:

Baixar Sensor Tower's Brands on Mobile 2021 Report

Fonte: Sensor Tower

Autor original: Jess Li