Under Armour vai vender MyFitnessPal por $ 345 milhões, após adquiri-lo em 2015 por $ 475 milhões

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Gigante global do fitness Under Armor anunciou esta manhã que venderá MyFitnessPal para a firma de investimentos Francisco Partners por $ 345 milhões, cinco anos e meio após adquiri-la por $ 475 milhões. A empresa também anunciou que irá encerrar a plataforma Endomondo, que também adquiriu na mesma época por US $ 85 milhões.

Em um comunicado à imprensa anunciando a notícia, Under Armor disse que a razão para esta decisão foi simplificar e focar sua marca, mantendo-a direcionada ao seu “consumidor-alvo – o Focused Performer” no interesse de construir “um ecossistema de UA único e coeso”. O fato de Under Armour estar vendendo MyFitnessPal com desconto (sem incluir cinco anos de inflação e o crescimento de usuários do MyFitnessPal declarado) indica que há mais nisso do que apenas manter o foco.

É definitivamente verdade que tanto o MyFitnessPal (que reivindicou 80 milhões de usuários em 2015 no momento da aquisição, e tem mais de 200 milhões de usuários de acordo com o comunicado de imprensa de hoje) e Endomondo foram direcionados a usuários de condicionamento físico mais casuais e iniciantes, que podem estar se exercitando pela primeira vez ou procurando melhorar sua saúde diária, mas provavelmente não estão treinando para competições esportivas de resistência. A imagem geral da marca Under Armour está mais associada ao atletismo profissional e a uma clientela entusiasta / semi-profissional (ou aqueles que aspiram a essa designação).

O que é mais provável que esteja acontecendo aqui é que Under Armour vê uma diminuição do valor neste segmento a longo prazo, e há uma série de razões possíveis para isso. Um é aquele maçã tem sido mais agressiva na segmentação de usuários de fitness de nível básico, por meio de suas ofertas de hardware Apple Watch e software Apple Health, e por meio de seu próximo serviço Apple Fitness +, que será lançado no final deste ano.

Embora você espere que o segmento de condicionamento físico autoguiado seja uma oportunidade de crescimento significativa à luz da pandemia em andamento e das restrições sobre pontos de treino compartilhados, incluindo academias, os movimentos agressivos da Apple fornecem um padrão bastante abrangente que os usuários obtêm essencialmente de graça ou por um assinatura de custo muito baixo, com o hardware que estão comprando de qualquer maneira. E o crescimento do Peloton, tanto por meio de seu equipamento de treino doméstico dedicado quanto de sua plataforma de assinatura, também está sugando muito oxigênio na categoria de usuários de condicionamento físico iniciante ao casual / habitual.

A Under Armour observou que continuará a possuir e operar a plataforma MapMyFitness, que inclui MapMyRun e MapMyRide. Ela adquiriu essa empresa em 2013, e a linha Under Armour de calçados conectados se integra a esses aplicativos para rastreamento conectado de treinos.

Fonte: TechCrunch