VW mudando para Voltswagen – primeiro de abril ou rebranding corporativo?

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Prolongar / Em abril de 2020, a Volkswagen ajustou seu logotipo corporativo.

Volkswagen

Na segunda-feira, o Twitter do jornalista automotivo foi agitado pela notícia de que a Volkswagen – literalmente o carro do povo em alemão – mudaria de nome nos Estados Unidos. De acordo com CBNC, um comunicado de imprensa publicado no site de mídia dos EUA da VW em 29 de março, mas datado de 29 de abril e desde então excluído, disse que a partir de maio deste ano, VW agora representará Voltswagen.

Sim, volt, com um T, como na medida do potencial elétrico em homenagem ao cientista italiano Alessandro Volta, e não Volks, que é alemão para pessoas. O lançamento aparentemente explicava a mudança de marca como uma "declaração pública do futuro investimento da empresa em mobilidade eletrônica".

Assim que a mudança de marca estiver em vigor, os VWs movidos a gasolina irão apenas carregar o icônico logotipo da VW (em azul escuro), tão amado pelos fãs dos Beastie Boys que costumavam roubá-los de todos os carros que podiam. Enquanto isso, VWs elétricos –como o crossover ID.4 competente– terá o orgulho de usar um emblema Voltswagen, com o logotipo da VW em azul claro para diferenciar a "marca centrada em EV".

A CNBC diz que confirmou a mudança de nome com "Uma pessoa familiarizada com os planos da empresa", que "pediu para permanecer anônima porque os planos ainda não deveriam ser públicos". Algumas horas depois, Estrada e trilha publicou uma confirmação da história, citando "um funcionário sênior da Volkswagen of America, que pediu para não ser identificado".

Mais ou menos na mesma época, procurei algumas pessoas na VW. Mark Gillies, chefe de comunicações da VW of America, é normalmente extremamente receptivo às perguntas, mas minha pergunta de ontem ainda está simplesmente aparecendo como "entregue". Outro de seus colegas respondeu a uma pergunta por e-mail com "Desculpe, não posso comentar sobre isso."

Um comentário negativo poderia ser lido como uma confirmação – afinal, se não fosse verdade, a VW chamaria de besteira, e não foi. E o atual COO da VW of America é Johan de Nysschen, o executivo sul-africano que é famoso por pressionar uma confusa mudança de nome de toda a linha de produtos da Infiniti, então fazendo exatamente o mesmo na Cadillac. E uma pesquisa de registro de nome de domínio revela que o URL voltswagen.com pertence a alguém na Alemanha (conforme determinado por um código de país +49) desde 2003, embora o registro expire no próximo dia 18 de abril.

No entanto, ainda não o compro. E não estou sozinho em meu ceticismo; no Jalopnik, vários escritores até prometeram fazer tatuagens VW se esta mudança de marca se provar verdadeira. Por um lado, este parece ser um comportamento muito mais frívolo do que estamos acostumados com a VW, mesmo que agora esteja tudo empolgado com os veículos elétricos. Além do mais, enquanto Volkswagen é uma marca comercial ativa nos Estados Unidos, O USPTO não tem nada em seu banco de dados do Sistema de Pesquisa Eletrônica de Marcas para "Voltswagen". (O que me sugere que alguém poderia ganhar dinheiro rápido registrando a marca registrada primeiro, se quisesse.) E na próxima quinta-feira, claro, 1º de abril, quando as pessoas, principalmente na Internet, adoram pregar peças.

Fonte: Ars Technica