YouTubers colide com a sombra dos olhos, com milhões de dólares em jogo

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A nova série de documentários de Shane Dawson, O belo mundo de Jeffree Star, foi originalmente provocado como uma olhada no mundo controverso da beleza do YouTube, dominado por feudos escandalosos e lançamentos intermináveis ​​de paletas de sombras para os olhos. Em vez disso, a série segue Dawson e Star enquanto eles se unem para criar uma paleta juntos – e, ao fazer isso, eles naturalmente se envolvem em drama próprio.

No meio da série, o top YouTuber James Charles revelou que em breve também lançará uma nova paleta. Os fãs de Dawson e Star invadiram a página de Charles no YouTube para insultar seu trabalho, incluindo sua paleta e vídeos. Muitos alegaram que comprariam apenas a paleta de Dawson para apoiá-lo; outros chamaram o produto de Charles por não ser tão bom. Ele eventualmente desativou os comentários.

No YouTube, paletas são motivos para guerras de fãs em 2019, e os riscos são altos: para os YouTubers por trás deles, há muito dinheiro a ser ganho.


Foto: Shane Dawson

James Charles ' paleta primária é vendida por US $ 39, e ele alegou vender a execução inicial em cinco minutos, quando estreou em novembro de 2018. Dawson e Star paleta é ainda mais caro. A paleta completa de 18 tonalidades será vendida por US $ 52 quando for vendida na sexta-feira, 1º de novembro, e uma paleta de nove tonalidades será vendida por US $ 28. Eles também venderão um pacote de US $ 90 de seis batons. Os fãs que desejam toda a coleção, que também inclui gloss, protetor labial e bolsa, podem obtê-la em um pacote por US $ 210.

Sua paleta "Conspiração" pode gerar US $ 17,5 milhões através de vendas de receita na loja e outros US $ 17,5 milhões no site da Star, de acordo com executivos da Morphe que falam sobre vendas em potencial na série de documentários, bem como nos próprios cálculos da Star. Esses números são enormes, mas Dawson e Star têm 39 milhões de seguidores no YouTube.

"Você poderia ir para casa com US $ 10 milhões", diz Star a Dawson em um episódio. "Como isso faz você se sentir?"

Quase todos os grandes vloggers e gurus de beleza têm uma paleta de maquiagem nos dias de hoje. E, para vários YouTubers de primeira linha, essas paletas são feitas pela mesma empresa: Morphe, uma marca de apenas uma década que se descreve como “criada para os criadores”. A empresa possui paletas com YouTubers, Jaclyn Hill, Charles, Star e agora Dawson. Isso significa que, independentemente de quem vence a batalha das paletas desta temporada – Charles ou Dawson – Morphe sai por cima.

Em shoppings nos EUA e no Canadá, as paredes das lojas de Morphe são cobertas com rostos de criadores populares que são reconhecidos instantaneamente pelos adolescentes que passam. A 2018 estudo da empresa de pesquisa de beleza Mintel descobriram que os YouTubers e influenciadores de beleza masculina estavam afetando os produtos de maquiagem vendidos a taxas mais altas. Emine ErSelcuk, vice-presidente de varejo global da Morphe, credita a parceria com influenciadores e YouTubers no início da vida da empresa como parte de seu sucesso.

"Realizamos colaborações de influenciadores fiéis à visão desse influenciador de beleza", ErSelcuk contou Retail Insider em fevereiro. "E tivemos muito, muito sucesso com esta fórmula".

Parte disso é porque os YouTubers têm uma forte conexão com seus fãs e podem criar hype em torno de seus produtos. O documentário de Dawson deveria ser sobre Star, um polêmico vlogger de beleza que se tornou um elemento básico na cena e na comunidade ao seu redor, mas se transformou em um argumento de vendas de seis horas para sua nova paleta. É chamado de "conspiração" em referência ao trabalho anterior de Dawson.

"Por mais que as pessoas queiram dizer que Shane Dawson é realmente autêntico e estão fazendo este vídeo mostrando os bastidores da indústria da moda, é apenas um comercial de seis partes para a paleta", Maggie Mae Fish, uma YouTuber e atriz que examinou a cena de beleza do YouTube, contou The Verge. "Shane posiciona como: 'Estamos aqui para derrubar os papéis desse setor', mas você está aqui para vender sua paleta."

Sua entrada na comunidade de beleza não deixa de ter sua própria controvérsia. Dawson não é um vlogger de beleza, e as pessoas o acusam de seguir uma tendência popular do YouTube para ganhar dinheiro rapidamente. Mas a série de Dawson está estruturada para combater isso, fazendo você simpatizar com os desafios que ele enfrentou na venda de mercadorias no passado. Ser enganado por vendedores de mercadorias e frustrações por não ter mais sucesso, especialmente em comparação com criadores mais jovens, é um tema consistente. Quando o quarto episódio, "O acordo de US $ 20 milhões com Jeffree Star" acontece, os fãs se sentem como se Dawson fosse novo neste mundo, ele merece ser compensado.

Isso não tira a empolgação dos fãs de Dawson e dos clientes de Morphe em comprar a paleta mais recente. É como pessoas que compram todas as mercadorias que uma banda lança ou pagam uma quantia exorbitante de dinheiro para vê-las em concerto, disse Fish. As pessoas da comunidade de beleza vincularam a ascensão das paletas a uma geração que cresce no Instagram, onde tudo é visual primeiro.

"Eu realmente simpatizo com as crianças que frequentam a escola e veem todas as outras garotas com a paleta Jeffree Star e Shane Dawson, mas elas não têm e isso é péssimo", disse Fish. “É uma espécie de coisa de status. Mas se a obtenção de seus produtos favoritos do YouTubers deixa as crianças felizes, isso é ótimo. "

Fonte: The Verge